不久前，美加墨世界杯圆满落下帷幕。在这场备受全球球迷关注的足球顶级盛宴里，中国企业的元素可谓无处不在。在温哥华BC Place体育馆内，由深圳艾比森精心打造的超大LED漏斗屏格外引人注目，它凭借卓越的显示效果，为现场观众精准定格了每一帧精彩瞬间，让每一个精彩画面都清晰呈现；海信则以VAR显示技术官方合作伙伴的独特身份，深度参与到赛事的裁判判罚环节中，凭借先进的科技手段，执掌着裁判判罚的“科技天平”，为赛事的公平公正提供了坚实保障。而在赛场之外，中国技术同样在观众互动方面发挥着重要作用。在联想与咪咕视频携手推出的《人机大战：谁是世界杯预言家》活动中，超过3500万人次借助AI技术积极参与到这场全球性的预测互动当中，极大地提升了观众的参与感和赛事的趣味性。

从赛事现场的显示设备到场地所使用的各类材料，从视频助理裁判所依赖的技术到人工智能平台的搭建，中国企业的参与早已不再局限于广告牌上的短暂露面。如今，中国企业正以先进的技术、优质的产品以及完善的解决方案，全面且深入地嵌入到赛事的各个环节之中。这绝非一次简单的商业展示行为，而是中国体育产业发展历程中具有里程碑意义的重大角色转变。从以往单纯的品牌亮相，到如今与赛事方共同创造价值，这一转变清晰地表明，中国企业在全球顶级赛事舞台上成功完成了身份的重塑。其意义不仅超越了体育营销的范畴，更成为观察中国经济转型升级以及全球化能力提升的一个重要窗口，彰显了中国企业在国际舞台上的实力与影响力。

回顾本届世界杯，我国企业参与方式的升级脉络清晰可循。在角色定位上，企业从过去处于赛事“外围配套”的辅助地位，逐步挺进到“核心赋能”的关键位置。相关技术的运用直接保障了赛事的运行质量，为赛事的顺利进行提供了有力支撑；在参与模式方面，从以往单点的技术或产品输出，升级为系统集成化的解决方案。涵盖硬件、软件、数据以及交互的一体化解决方案背后，是我国完备产业链协同能力的集中体现，各环节紧密配合，共同为赛事提供全方位的服务；在价值取向上，我国企业从过去“代工隐身”的状态，勇敢地转向“品牌发声”。如今，我国企业自信满满地走到台前，直接与全球消费者展开对话，展示自身的品牌形象和产品优势，提升品牌的国际知名度和美誉度。

我国企业的这种深度参与，为体育产业的高质量发展注入了强劲的动力。顶级赛事对于各项标准要求极为严苛，这倒逼着企业在技术研发、品质管控以及国际服务等方面不断精益求精。企业为了满足赛事的高标准需求，加大研发投入，提升产品品质，优化服务流程，从而形成了以赛促产的良性循环。同时，通过与赛事方的价值共创，企业获得了品牌溢价和商业回报，这又为企业持续创新提供了充足的“弹药”，推动产业从以往的成本驱动模式加速向创新驱动模式转型。此外，我国企业与国际足联开展联合研发、协同共创的合作范式，不仅向世界输出了优质的产品，更深度参与到应用场景的定义中，为全球体育产业的发展贡献了中国智慧和中国方案。

然而，从“共创”迈向“引领”，我国体育产业依然任重道远。在核心技术领域，体育专用显示技术、传感器技术、人工智能算法等底层环节仍需要持续投入力量进行攻关。这些核心技术是体育产业发展的基石，只有掌握核心技术，才能确保关键装备的自主可控，避免在关键环节受制于人。在国际话语权层面，我国体育产业在行业标准输出以及品牌叙事能力方面还有待进一步提升。如何将中国方案巧妙地嵌入国际规则体系，并在全球体育产业价值分配中争取到更大的份额，这是我国体育产业必须面对和解答的一道重要命题。为此，要以顶级赛事为有力牵引，积极推动体育与文旅、消费、数字内容等相关业态进行深度融合。在国内培育更加丰饶的赛事经济生态，形成以内循环支撑国际参与、以国际参与反哺国内升级的良性互动格局，从而推动我国体育产业不断迈向新的高度。（作者：陈建平 来源：经济日报）