自盛夏时节开启以来，2026恒丰银行山东省齐鲁足球超级联赛的火热氛围迅速蔓延至齐鲁大地的16座城市。绿茵场上，球员们奋力拼搏，竞技激情持续高涨；而赛场之外，消费活力被充分激发，全民参与的热情也日益攀升。作为此次赛事的总冠名方，恒丰银行充分发挥金融优势，深度赋能本土体育IP的升级转型。不仅为赛事的专业化运营提供了坚实保障，更积极推动“体育+文体旅商”的跨界融合，让一场普通的足球赛事升级为激活城市消费、惠及民生大众、彰显城市活力的综合平台，交出了一份“金融+体育”赋能地方发展的亮眼答卷。

自冠名以来，恒丰银行持续为赛事注入活力，支持赛事在全省16个市全面铺开，形成了“一城一队一主场”的独特赛事格局，助力打造具有广泛影响力的本土足球赛事品牌。为打破地域限制，串联起全省球迷的足球热情，恒丰银行创新性地打造了专属球迷出行场景：5月22日，首趟“恒丰银行号”球迷专列Y886次从泰山站缓缓驶出，500余名泰安球迷手持助威横幅，怀揣满腔热爱，跨越600余公里奔赴威海客场。专列不仅配备了舒适的卧铺、丰富的餐饮以及功能保障车厢，还全程设置了“球迷车长”，组织车厢DIY、助威歌曲联唱等互动活动，加上目的地协调的赛后免费接驳服务，为球迷们构建了“出发-观赛-返程”的全链条暖心体验。这趟满载热爱的专列，不仅解决了跨城观赛的出行难题，更成为恒丰银行以金融服务连接城市、贴近百姓的生动写照。

恒丰银行并未满足于品牌冠名的形式，而是以总冠名方的身份积极协同各方资源，助力赛事延伸“体育+”消费链条，共同打造“一张球票串起全城消费”的创新融合模式，为山东“超级周末”的消费热潮再添一把火。

本届赛事联动全省数百家景区、酒店、餐饮商家，推出票根优惠政策。观赛球迷凭票根即可享受景区门票减免、住宿折扣、餐饮立减等多重福利，将90分钟的赛事时长拓展为覆盖“吃住行游购娱”的全场景周末体验。淄博推出全域票根惠民政策，将观赛与文旅消费全链路打通；平度联动奥体夜市打造赛后消费场景，30余家商户带来非遗手作与特色美食，让球迷在观赛之余也能品尝到地道的美食；滨州则联动本地青年特色门店推出专属折扣，吸引更多年轻消费者参与。各地赛场成为城市消费的流量入口，有效带动了周边商圈、文旅场景的人气攀升。该模式作为“超级周末”的典型案例，被人民日报等央媒关注报道。在落地过程中，恒丰银行作为冠名方积极参与协同、助力资源对接，为文体旅商的融合发展提供了有力支持。

秉持金融为民的理念，恒丰银行携手赛事主办方，推动赛事福利覆盖更广泛的群体，助力足球赛事走出核心球迷圈层，走进大众生活。恰逢毕业季，多地赛区推出青年专属惠民政策：青岛主场为应届中高考生开设福利专区，凭准考证至辖内任一网点即可免费申领球票；泰安赛区设置考生专属观赛区域，凭准考证可携一名家长免费入场；济南赛区为高校毕业生代表赠送定制球衣，以足球的拼搏精神致敬青春、传递期许。同时，济南等赛区还打造了“第二观赛现场”，将赛事直播搬进市井餐饮门店，配套体彩公益科普互动，让普通市民在夏夜烟火中就能感受到体育的魅力，让公益理念随赛事传播深入人心。

从惠民观赛到青年关爱，从公益传播到全民参与，恒丰银行将普惠理念融入赛事合作的每一个细节，助力体育发展成果惠及更多群众。冠名齐鲁超赛，不仅是恒丰银行扎根齐鲁大地、践行品牌强行战略的重要举措，更是坚守金融工作政治性、人民性的具体实践。体育产业的高质量发展离不开金融活水的精准浇灌，恒丰银行希望通过“金融+体育”的跨界融合，既为山东体育事业发展注入专业的金融动能，也通过实实在在的惠民举措拉近金融服务与百姓的距离，以品牌担当助力体育强省建设。

随着赛事的持续推进，恒丰银行还将携手赛事主办方推出更多创新融合场景与惠民活动，推动赛事热度从“爆红”走向“长红”，持续将体育赛事的流量转化为城市消费升级、产业融合发展的长效动能，以金融力量为齐鲁大地的体育活力与高质量发展持续赋能。(刘波)