文|徽声智库

（ID：huishengzhiku）

盛夏时节，全球体育迷的目光刚从美加墨世界杯的赛场上移开，中国江苏的绿茵场便接过了这股热情的接力棒。被广大球迷亲切称为“苏超”的江苏省城市足球联赛，正以超乎预期的热度，在这个夏天点燃了属于中国人的足球激情，成为了一场别开生面的“本土世界杯”。

在这场全民参与的体育盛宴中，一抹独特的蓝色成为了焦点——洋河第七代海之蓝。从球场边的醒目广告牌，到社交媒体上的刷屏热议，再到融媒体平台的广泛传播，海之蓝借势苏超，实现了一场全方位的破圈营销。

绿茵场上，“蓝”色风暴席卷而来

自2026年苏超联赛揭幕以来，来自江苏十三市的足球劲旅全力以赴，为球迷们奉献了一场场精彩绝伦的比赛。据统计，现场观众累计超过百万人次，场均观赛人数超过三万，较首届赛事增长了约16%。这股足球热潮不仅席卷了球场，更蔓延至城市的每一个角落，形成了全民参与、全城狂欢的壮观景象。

在各个主场城市，特色表演层出不穷，为比赛增添了浓厚的文化氛围。镇江赛场，辛弃疾的“何处望神州”巨幅背景气势恢宏；泰州赛场，刀马旦的惊艳表演赢得了满堂彩；盐城赛场，后羿射日的神话场景再现，气场十足；宿迁赛场，三万球迷同声助威，何润东饰演的西楚霸王更是燃爆全场。据相关数据统计，首轮四大主场城市共接待外地游客144.43万人次，银联渠道异地文旅消费高达11.96亿元。

在这场足球盛宴中，洋河第七代海之蓝始终是最坚定的陪伴者。从2025年的深度参与，到2026年升级为官方战略合作伙伴，海之蓝与苏超的绑定日益紧密。当“比赛第一，喝酒海7”的口号在赛场上空回荡，当绿茵场上的蓝色身影成为一道亮丽的风景线，洋河海之蓝与苏超的深度合作已然成为了一段佳话。

融媒助力，声量倍增

在融媒体时代，酒香也怕巷子深。苏超联赛虽然本身精彩纷呈，但其传播策略同样值得称道。

本届苏超以融媒体传播为突破口，摒弃了传统的广告思维，主动与江苏区域头部融媒体携手合作，并联动央视频、凤凰网、新华社等权威平台，构建了一个“市—省—央”多层级传播矩阵。从内容共创到传播新闻化，苏超不仅吸引了巨大的话题流量，更成功地将“体育流量”转化为了“城市留量”。

值得一提的是，在大多数品牌还局限于传统广告投放时，洋河已经完美融入了苏超的传播矩阵，深度参与了苏超的内容共创链条。它不仅是赛事的赞助者，更是内容的共创者，与苏超共同打造了一场场精彩的传播盛宴。

内容创新，全链引爆

在行业新时代，线下活动是“引线”，线上传播是“火药”，两者结合才能“引爆全场”。以苏超为原点，洋河从线下到线上，从官媒到自媒体，打出了一套完整的传播组合拳。

线下方面，洋河在江苏多地打造了苏超“第二现场”，为球迷们提供了常态化周末观赛派对。在这里，球迷们不仅可以沉浸式观赛，还能参与趣味互动、音乐演绎、现场抽奖等多元活动。此外，洋河还深入社区，举办民间足球邀请赛、球迷沙龙等活动，并组织球迷前往酒厂参观，将赛事热度沉淀为品牌认知。

同时，洋河还深入城市核心商圈，在南京、常州、无锡等城市的核心商圈同步点亮大屏，展示“苏你最棒，超越想象”的助威海报，强势刷屏。

线上方面，洋河与《苏超最前线》深度合作，力邀何润东担任第七代海之蓝“国民经典推荐官”。一句“看苏超，喝海7，霸王举杯，一起嗨起”迅速在各大社交平台掀起狂潮，播放量突破千万。此外，洋河还邀请虞姬扮演者李依晓走进酒厂，跨越两千年的“隔空相聚”让无数网友动容。

在内容创意上，洋河同样下足了功夫。“漂亮酒换漂亮饭”活动将第七代海之蓝与大众日常餐饮场景深度绑定；联合新华社推出的短片《这个父亲节，和老爸喝一杯海7》则诠释了陪伴与传承的主题，全新广告语“出于蓝，胜于蓝”更是火遍全网。

平心而论，海之蓝作为年销过亿瓶的百亿级大单品，与全民参与的苏超联赛本就高度契合。再加上其以消费者为中心，不断创新传播形式，从赛场到餐桌，从大屏到小屏，海之蓝的品牌声量与市场热度同步攀升，这一切都在情理之中，也在意料之内。

放眼整个酒业，洋河的这一系列举措更具深意。在行业遇冷的大背景下，洋河却逆势而上，以苏超为支点，不仅推动了中国体育事业的进步，更为自身撬动了巨大的流量与热度。

在酒业新周期，与其在红海中内卷消耗，不如创造新增量；与其追逐短暂的流量，不如走入消费者内心。洋河第七代海之蓝，正以一瓶酒的绵柔与深情，将绿茵的热血、城市的荣光与人间的烟火串联成篇，书写着属于自己的传奇。