体育数字化浪潮之下,各类App、小程序、H5服务层出不穷,其中被搜索频次颇高的线上棋牌平台,时常与体育资讯、赛事直播的入口相互交织。作为体育频道编辑,我们更关心的是:当娱乐类产品借体育流量露面时,合规边界在哪里、用户又该如何辨别。

这件事的意义:体育数字生态在被重新定义

过去十年,体育消费的入口从电视机前移到了手机屏幕。国际足联FIFA官方网站披露的多份年度报告显示,全球足球观众通过数字渠道观看比赛的比例已连续攀升,短视频与二创内容成为年轻观众进入体育世界的第一站。人民日报体育版此前亦多次撰文指出,中国体育产业的数字化率仍有较大提升空间,尤其在赛事版权、票务、周边服务的一体化上。

正因为体育数字服务的想象空间被打开,大量非体育属性的应用也开始蹭热度。棋牌、抽奖、竞猜、答题,这些看似轻量的娱乐形式,往往会以体育赛事为幌子做流量分发。厘清哪些是正规体育服务、哪些是借道体育的娱乐产品,是眼下用户教育的第一课。

冷思考:娱乐类产品与体育赛事竞猜不是一回事

需要把话说明白:体育赛事竞猜在中国有且只有一个官方合法途径,即中国体育彩票的竞猜型玩法,由国家体育总局体育彩票管理中心统一发行、销售和管理。任何以体育赛事为标的、绕开官方渠道的所谓下注、返水、代购,都属于境外博彩范畴,在我国境内均属违法,参与者亦需承担相应法律后果。

而市面上大量娱乐性质的棋牌类应用,虽在牌类玩法上有其社交与休闲价值,但与体育赛事竞猜是完全两码事,不应被混淆。部分应用打着体育明星代言、赛事赞助商的旗号进行宣传,如果并无官方证据支撑,读者应保持警惕,相关信息以主办方与俱乐部的官方公布为准。

值得追问的:平台责任与用户素养的双向命题

第一问,是关于身份的。任何声称与某支球队、某项赛事存在商业合作的第三方产品,是否公开可查?签约、赞助、授权,三者法律含义不同,不宜混为一谈。编辑部在处理类似线索时,通常会以联赛官方公告、俱乐部新闻稿为准,而不轻信社交平台的碎片截图。

第二问,是关于内容的。体育资讯类产品是否有稳定的采编队伍、是否遵守新闻出版相关规定,是判断其可信度的关键指标。那些只有赔率、只有推介、只有所谓专家带单的账号,往往并不生产真正的体育内容,而是把用户往灰色地带引导。

第三问,是关于用户自身的。理性看球、量力娱乐,是这个时代体育爱好者应有的媒介素养。遇到过于诱人的收益承诺,请多问一句它的资质来自何处;遇到要求下载不明客户端、提交身份证件与银行卡的场景,请果断退出。

体育之所以打动人心,是因为它建立在公平竞争与真实情感之上。数字化让我们更方便地接近赛场,也让边界更容易被模糊。作为体育媒体人,我们愿意持续观察这条边界,把该说清楚的说清楚,把该提醒的提醒到位。

提示:本文为体育栏目编辑稿,所引数据以公开渠道为准,本台不对第三方平台行为负责。

(完) 本台体育部 / 周稷之(国际体育编辑) 2026-08-12