【本报讯】近日，国内知名数字体育平台乐鱼体育发布了《2026上半年度用户行为洞察报告》。报告显示，平台日活跃用户数同比增长超过两成，但值得注意的是，用户的单次平均使用时长同比下降了约20%，呈现出“来得更勤、走得更快”的显著特征。

这一“高频短时”的现象引发了行业研究者的关注。报告数据显示，乐鱼体育用户的月均登录天数从去年同期的9.2天上升至11.4天，而单次平均停留时长则从41分钟压缩至33分钟。

用户结构年轻化，晚间高峰逐渐分流

乐鱼体育数据分析师在接受采访时表示，这一变化与年轻用户群体的增长密切相关。目前，平台18-25岁用户占比已从去年的24%上升至32%。“年轻用户习惯利用碎片化时间，对效率的要求更高。”

此外，用户的活跃时段也出现了结构性调整。虽然晚间8点至11点仍是全天流量最高的时段（占比44%），但下午2点至5点的流量同比增长了35%，增速远高于晚间。这表明，越来越多的用户开始尝试在精力更充沛的下午时段进行体育资讯浏览及娱乐互动。

值得关注的是，报告对比了不同时段的用户决策质量指标。数据显示，下午时段用户的决策一致性指标比深夜时段用户高出约31个百分点。

“冷静工具”使用率翻倍

另一个值得关注的发现是理性参与工具的普及。报告中提到，使用过“单场限额”、“冷静提醒”等自我管理功能的用户占比达到51%，是去年同期的两倍。使用这些工具的90天用户留存率高达76%，远高于未使用者的38%。

专家点评：

省社科院社会学研究所研究员王教授指出：“数字娱乐平台出现‘高频短时’趋势，说明用户正在从被动接受信息转向主动管理时间。这不仅反映了用户媒介素养的提升，也为行业健康发展提供了数据支撑。”

乐鱼体育官方表示，将继续优化各类理性参与工具，为用户提供更透明、更可控的数字体育娱乐环境。