根据中国视听大数据（CVB）最新统计，2026年3月全国卫视频道新上档节目累计收视时长突破67.2亿小时，较上月增长13.1%。电视剧市场持续升温，《好好的时光》《冬去春来》等剧集表现抢眼，《我深深地爱着你》《她的盛焰》等新剧强势开播；17台元宵晚会联袂献映，推动元宵节当天电视大屏活跃率显著提升；纪录片领域《吴越国》《我是老北京——古树传奇》实现跨平台传播突破；文艺节目方面《中国诗词大会（第十季）》《夺金2026》等四档节目形成收视热潮；微短剧市场迎来爆发式增长，首播集数环比激增58.3%，多题材作品创收视佳绩。

在央视首播剧阵营中，年代剧《好好的时光》（CCTV-1）于3月24日圆满收官，该剧40集内容在电视端收获10.4亿人次观看，全剧平均收视率达3.789%，收视份额15.150%，稳居月度收视榜首。特别值得关注的是，大结局单集收视率突破4%，收视份额超17%，单集收视时长高达899万小时。司法题材新剧《家事法庭》（CCTV-1）自3月25日开播以来，已播10集累计吸引2.2亿人次观看，平均收视率3.093%，收视份额12.682%，暂列月度收视亚军。年代剧《我的山与海》（CCTV-8）3月21日收官时创下4.4亿人次观看纪录，每集平均收视率2.226%，该剧在优酷平台播出期间持续占据剧集热度榜首位。

央视八套持续发力年代剧市场，《纯真年代的爱情》（CCTV-8）3月6日收官时取得3.9亿人次观看成绩，29集内容平均收视率1.910%，更创下连续10天收视攀升的佳绩。新开播的年代剧《冬去春来》（CCTV-8）已播20集累计收视2.7亿人次，平均收视率1.959%，在爱奇艺平台热播榜位居第三。悬疑剧《隐身的名字》（CCTV-8）3月18日开播以来，28集内容累计吸引2.2亿人次观看，平均收视率1.227%，在腾讯视频热播榜排名第三。

地方卫视剧集市场同样精彩纷呈，年代剧《我深深地爱着你》（北京卫视）3月8日开播后，40集内容在电视端收获9564万人次观看，北京地区收视率达4.350%。都市剧《她的盛焰》（浙江卫视）3月19日开播以来，25集内容累计收视5901万人次，浙江本地收视率2.586%。古装剧《逐玉》（上海东方卫视）3月8日开播即创下1.3亿人次观看纪录，全国平均每集收视率0.475%，上海地区收视率高达4.524%。

据徽声在线统计，3月2日至3日全国卫视频道共推出17台元宵晚会，有线电视和IPTV端直播累计观看规模超1.5亿人次，总收视时长达6891万小时。元宵节当天电视大屏直播频道活跃率较前日提升1.2个百分点，形成节日收视高峰。

由中央广播电视总台打造的《2026年元宵晚会》（CCTV-1等6个频道并机直播）创下1.1亿人次观看纪录，总收视时长5702万小时，综合收视率10.228%，收视份额高达37.221%，成为当之无愧的收视冠军。

地方卫视元宵晚会同样亮点纷呈，《放夜东方·好事来——2026东方卫视元宵节目》（上海东方卫视）本地收视率3.403%，同比上涨63.3%；《2026湖南卫视芒果TV元宵喜乐会》（湖南卫视）本地收视率2.721%，增长2.5%；《2026欢天喜地闹元宵》（辽宁卫视）本地收视率2.653%，提升5.7%。《三江汇湾 碧海同舟——2026大湾区元宵晚会》（广东卫视）和《2026江苏卫视ai荔枝元宵晚会》（江苏卫视）分别以1.161%和0.368%的本地收视率，占据同时段地方卫视节目收视率前两位。

历史人文纪录片《吴越国》（浙江卫视）3月16日开播后迅速引发热议，截至3月底首重播累计吸引875万人次观看，浙江本地收视率1.767%，位居同时段地方卫视节目榜首。该片在网络平台形成破圈效应，相关话题传播量超4500万次，120个话题登上热搜榜，实现跨平台传播突破。

人文纪录片领域同样佳作频出，《我是老北京——古树传奇》（北京卫视）3月28日播出后取得2.761%的北京本地收视率，相关话题阅读量达4076万次。自然类纪录片《城・鸟的家园》（山东卫视）3月4日开播以来，山东本地收视率2.787%，收视份额8.170%，在闪电新闻客户端播放量突破19.8万次。历史纪录片《大奉国寺》（辽宁卫视）3月7日开播后，辽宁本地收视率0.491%，收视份额3.903%，领跑同时段地方卫视节目。

文化类节目持续保持高热度，《中国诗词大会（第十季）》（CCTV-1）3月播出4期累计吸引1.2亿人次观看，总收视时长5449万小时，全国平均每期收视率2.870%，收视份额11.396%，在常播文艺节目中稳居榜首。

大学生创业节目《夺金2026》（湖南卫视）3月1日开播以来，5期节目累计吸引1117万人次观看，湖南本地收视率2.021%，位居同时段地方卫视收视率首位。该节目在湖南卫视官方抖音账号发布的视频合集累计播放量达562万次。求职节目《职来职往2026·春招季》（江苏卫视）3月14日开播后，3期节目累计收视476万人次，江苏本地收视率0.551%，位列同时段地方卫视节目收视率首位，节目官方抖音账号累计点赞量达674万次。

科普节目《成长吧！大熊猫2026》（四川卫视）3月20日开播以来，四川本地收视率0.376%，收视份额1.626%，位居同时段地方卫视节目收视率首位。该系列节目在网络平台广受欢迎，微博话题阅读量超2100万次。

微短剧市场在3月迎来爆发式增长，全国卫视频道首播微短剧达14部共计364集，首播集数环比激增58.3%。年代情感题材微短剧《东北爱情往事：闪婚玫瑰》（上海东方卫视）在“品质东方·微剧场”播出后，全国累计收视7875万人次，上海本地收视率3.035%，位居同时段地方卫视节目收视率首位。检察公益微短剧《你为什么救TA》（重庆卫视）3月7日在“嗨！微剧场”开播后，重庆本地收视率0.414%，位列同时段地方卫视节目收视率第二。西藏题材微短剧《奔腾的心》（西藏卫视）3月8日起播出后，西藏本地收视率多次位居同时段地方卫视节目首位，最高收视份额达8.930%。