4月11日傍晚，一场细雨悄然降临常州城。

在江苏常州的奥体中心外，排队入场的队伍在雨中蜿蜒曲折，足足拐了三道弯。人群中，有人撑着雨伞，有人则任由雨水打湿，还有人创意十足地将写有“恐龙抗狼”的横幅顶在头上遮雨。进入场内，40832个座位座无虚席。随着哨声响起，一场雨中的激战拉开帷幕，最终常州队以3比0的比分完胜南通队。看台上瞬间沸腾，欢呼声震耳欲聋，雨水与汗水交织在一起，球迷们完全沉浸在胜利的喜悦中，无暇顾及擦拭。

场内比分是3比0，而场外的人气数字则更为惊人。

据常州市文旅局统计，这个周末两天内，常州迎来了近66万人次的游客。奥体中心周边以及常州的各大景点和商圈，均是人潮涌动，热闹非凡；

线上热度同样高涨。在“文旅常州”抖音号的直播画面中，110万观众在线观看了这场雨战。短短两天内，该账号粉丝数激增2万。同时，“常宝甄选”全矩阵视频的播放量也突破了2000万大关。一粒小小的足球，成功将常州的文旅声量推向了新的高度。

这仅仅是江苏省内的一场城市足球联赛，且规定每队专业球员不得超过4名，上场人数不得超过2名，这意味着场上大部分球员都是业余爱好者。然而，就是这样一场业余赛事的开幕式，却吸引了央视的直播、周深的献唱、机器狗的列队表演，甚至阿迪达斯还破天荒地为非职业联赛定制了专属球衣。24家赞助商纷纷抢滩，总赞助额超过了一亿元。

去年第一届“苏超”联赛开赛时，送票都无人问津。然而，仅仅一年之后，它便成为了中国最炙手可热的草根赛事。这背后究竟发生了什么？

或许，连续两年赞助苏超的江苏银行对此有着更深刻的体会。

城市中的“温暖守护者”

比赛开始前两小时，江苏银行常州分行的工作人员便忙碌起来，他们仔细检查着重要物资——雨衣整齐地码放着，擦汗巾、饮水杯堆积如山。志愿服务点设置在内场入口处，球迷们入场时随手就能领取一份“加油包”。

去年首届苏超联赛期间，江苏银行累计投入服务保障人员超过万人次。今年，他们在这份“笨功夫”上更是下足了功夫。

在今年的首场比赛中，连云港分行在体育馆主入口搭建了八个金融服务专区。他们借着赛事的人气，联合权威机构为现场球迷普及金融安全知识。球迷们一边排队领取家得福特色卤味，一边乐呵呵地听着志愿者讲述接地气的反诈段子和反洗钱知识，金融安全教育就这样轻松地融入了观赛氛围。分行相关负责人表示：“我们要先让球迷觉得有用、觉得亲切，这样金融教育的目的也就自然而然地达到了。”

无锡分行则与无锡地铁携手合作，在被誉为“城市之心”的三阳广场站打造了一座充满足球氛围的主题车站。主题车站、主题列车与江苏银行文创地铁卡同步亮相，这种“金融+体育+交通”的跨界融合创新，让热血足球走进了市民的日常生活，点亮了他们的美好生活。

城市中的“活力源泉”

赛事是切入点，消费则是纵深发展。

将苏超联赛定位为“扩内需、提消费、促文旅”的抓手，这句话虽然听起来像文件语言，但真正执行到位后，却取得了显著的效果：

去年赛事期间，江苏银行联合70余个品牌发放了近1.5亿元的消费券，覆盖了“吃住行游购娱”六大领域，惠及超400万人次。球迷们看完球后涌入商场，周末经济和夜间经济同时被点燃。

线下活动更是热闹非凡。江苏银行在全省重点商圈和综合体打造了“苏超第二现场”，联合商家举办了超过900场的促消费活动。只要有一块大屏直播比赛，周围就全是排队的餐饮店和排号等位的年轻人。

常州分行与万象城联手开展了“刷卡抽门票”活动，将持卡人直接引导至商圈；无锡分行与无锡地铁集团共同打造的“苏超”主题列车车厢内融入了“苏银相伴 超有锡望”的专属标语，将地铁车厢打造成了移动的“沉浸式主队看台”；连云港分行则与本土零售龙头家得福合作推出了“金融+消费”特色体验活动，在现场专区开展得福臻选商品免费品鉴赏味活动……

线上活动同样不甘示弱。江苏银行App的“苏超专区”整合了赛程查询、门票抽签、赛事直播等功能，上线以来参与人次已突破千万。每场比赛都会抽出100张免费门票，数万客户报名参与抽签。球迷们看球、抽票、领券一条龙服务，使得App月活客户数超过了800万。

更大的布局则在产业链上游。

以无锡威豪体育为例，这家原本专注于击剑器材制造的企业，在江苏银行的授信支持下，成功完成了“制造+培训+销售”的全链转型。此外，江苏银行还为其提供了“财资管家”“外汇管家”等服务，助力企业实现多地区资金统一管理和便捷结汇。类似这样的体育企业在江苏还有很多。

2023年，江苏体育产业总规模占全国的六分之一，2024年这一数字逼近7000亿元，增加值占全省GDP的1.74%。展望未来，江苏银行将持续把“赛事流量”转化为“产业增量”，推动体育产业能级不断跃升。

城市中的“腾飞引擎”

今年3月5日，江苏代表团在审议会议上强调，江苏等经济大省要在研究新情况、解决新问题上下功夫、出经验。这些重要指示不仅为江苏的发展指明了方向，也对金融工作提出了更高的要求——金融必须更精准地服务科技创新、产业升级、开放大局和民生改善。

面对这道题目，江苏银行给出了自己的答案。

“苏超”联赛只是一扇窗，窗外是更大的棋局——现代化产业体系建设、新质生产力发展、“一带一路”交汇点建设以及金融“五篇大文章”。

要将大题目拆解成小切口，才能取得真效果。

在科技金融领域，江苏银行推出了“苏孵贷”支持初创企业迈出“起步一公里”，“成果转化贷”将实验室里的专利转化为生产线上的产品，“科创e贷”陪伴成长型企业冲刺，“专精特新贷”为隐形冠军提供续航动力。针对成熟企业，还有科创票据、知识产权证券化等直接融资工具接棒。

在绿色金融领域，“绿色工厂贷”支持制造业绿色化升级，“环基贷”“环保贷”“环保担”等产品为生态环境保护修复类项目树立示范样板，“苏碳融”推动企业建立碳账户体系，将更多的绿色金融政策惠及绿色企业。

在普惠金融领域，手机银行“随e融”让小微商户贷款像扫码一样简单，“百业千渠万企”“首贷启航”等专项活动将帮扶政策带到一线。

在跨境金融领域，“苏银跨境”品牌护航中资企业出海，为中小企业外贸客户提供“咨询+系统+金融”服务模式，提升汇率风险管理能力，为“走出去”企业、跨境直投、跨境电商等新兴行业配齐金融工具箱。

在数字金融领域，江苏银行贯彻“一个银行（One Bank）”理念，完善“3+5+N”风控体系，实现对风险的精准识别和预警。

这些动作都指向同一个目标：让金融活水精准滴灌江苏的每一寸产业土壤。围绕先进制造业集群量身定制产业链服务方案，从上游原材料到下游终端消费，一个环节一个环节地配产品、给额度、降成本；为“一带一路”企业主动服务，打造“苏银跨境”品牌，助力企业走出去。

足球场上比拼的是脚法和配合，产业赛道上比拼的则是精度和耐力。球场上的哨声将持续到11月，在这期间，江苏银行将始终陪伴赛事左右，用心做好赛事服务，助力一粒足球点燃一个大省的消费活力。