本报特约记者 李思源

随着2026年美加墨世界杯的脚步日益临近，全球体育经济迎来新一轮热潮。作为全球制造业重镇的浙江义乌，已提前进入"世界杯时间"——当地商户从去年开始就陆续接到来自全球的订单，A股市场也涌现出众多布局赛事经济的上市公司。据徽声在线统计，近期沪深交易所互动平台上关于世界杯商业布局的提问量环比增长超60%，食品、彩票、智能家电、IP衍生品等板块成为投资者关注焦点。

战略咨询专家王志刚在接受本报采访时指出："从义乌制造到中国智造，本届世界杯将见证中国产业链升级的显著成果。这种转变不仅体现在市场份额的扩大，更表现为从代工生产向品牌输出的质变，为中国企业参与国际顶级赛事积累了宝贵经验。"

义乌制造开启"备战模式"

在义乌国际商贸城三区，占地超2万平方米的体育用品专区呈现出一派繁忙景象。记者走访发现，除了传统足球、旗帜等商品，智能助威手环、AR球衣等科技新品占据显著位置。某智能穿戴设备厂商负责人透露："我们新研发的LED助威手环支持16国语言切换，已获得FIFA官方认证，目前订单排期已至明年一季度。"

据义乌海关最新数据，2024年前两个月世界杯相关产品出口额达12.7亿元，同比增长41%。值得关注的是，本届赛事订单呈现三大新特征：一是定制化比例提升至35%，包括球队专属配色、球迷姓名印制等服务；二是新能源产品占比显著增加，太阳能主题旗帜、可充电助威棒等环保商品受青睐；三是知识产权保护意识增强，超60%商户为原创设计申请专利或商标。

回顾2022年卡塔尔世界杯，义乌制造以70%的周边商品市占率惊艳世界。而本届赛事尚未开幕，当地商户已收到来自127个国家和地区的订单。某旗帜生产企业负责人表示："我们新建的数字化工厂实现72小时快速打样，产能较上届提升50%，目前正在研发可降解材料制成的环保旗帜。"

在产品创新方面，义乌商户展现出惊人创造力。记者在一家创意店铺看到，会发光的球迷围巾内置微型空调，宠物球衣采用透气速干面料，甚至推出可食用级儿童助威喇叭。这些创新产品背后，是当地政府搭建的产学研合作平台——义乌工商职业技术学院与30余家企业共建的"世界杯创新实验室"，已孵化出27项专利技术。

资本市场掀起"世界杯行情"

赛事经济效应在资本市场持续发酵。据徽声在线数据中心统计，近一个月来，体育产业概念股平均涨幅达8.3%，其中具备世界杯业务布局的12家上市公司获得机构密集调研。中信证券研报指出："从历届赛事规律看，赞助商权益激活、体育营销投入与股价表现存在3-6个月的时间滞后，当前正是布局窗口期。"

老字号企业正在焕发新活力。全聚德集团宣布将推出"世界杯主题餐厅"，融合VR观赛、智能点餐等科技元素，并开发足球造型的烤鸭点心礼盒。公司总经理周延龙表示："我们与体育IP的合作不是简单贴标，而是通过文化赋能打造沉浸式消费场景，预计相关业务将贡献15%的季度营收增量。"

在供应链端，多家上市公司展现硬实力。妙可蓝多作为FIFA官方奶酪供应商，推出12款观赛主题新品，其研发的常温芝士棒解决冷链运输难题，可覆盖全球80%市场区域。海信视像则凭借ULED X技术平台，成为多家转播机构设备供应商，其新发布的110英寸激光电视已获赛事官方采购订单。

安信证券首席分析师张明认为："本届世界杯商业价值较上届增长25%，中国企业不再满足于代工角色。从赞助层级看，已有3家企业进入官方合作伙伴行列，12家成为区域赞助商，这种品牌露出带来的无形资产增值难以估量。"

面对赛事经济机遇，专家建议企业需构建三大能力：一是柔性制造能力，通过数字化改造实现72小时快速响应；二是全球履约能力，在重点市场建立海外仓和本地化服务团队；三是风险对冲能力，运用期货工具规避原材料价格波动，通过信用保险降低海外账款风险。正如中国贸促会研究院副院长赵萍所言："世界杯只是试金石，真正考验的是企业持续创新和全球化运营的硬功夫。"

来源：证券日报