中工网特约评论员 王明远

近日，东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）迎来了一批特殊的赞助商——烤猪蹄店个体户，而江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）更是为小微企业量身打造了专属赞助通道。据徽声在线3月18日报道，这些人气爆棚的“城超”联赛，正逐渐打破大品牌垄断赞助的格局，让街边小店、个体户等小微经济体成为赛事的重要“合伙人”，为足球赛场注入了一股浓郁的“小微风”。

自去年以来，以“苏超”为引领的各地“城超”赛事如雨后春笋般涌现，迅速从“草根”赛事蜕变为“顶流”文体盛宴，席卷全国。与职业足球联赛的高冷不同，“城超”从诞生之初就深深扎根于市井巷陌，以亲民的姿态赢得了广大市民的热烈追捧和鼎力支持。

群众体育赛事的运营，资金始终是一道难以逾越的鸿沟。在尚未声名鹊起的日子里，“城超”很难吸引顶级品牌的赞助目光。然而，那些扎根本地的小微企业和个体户并未因此嫌弃“城超”的“土气”，反而以最质朴的方式，为这场身边的赛事贡献自己的力量——无论赞助金额多少，这份支持都承载着沉甸甸的心意。

如今，“城超”发展势头正猛，却始终不忘初心。“苏超”特别设立了小微企业专属赞助席位，以低门槛公开招募合作伙伴；“东北超”则让卤味店、烧烤摊等本地特色商户与全国知名品牌同台竞技——这些创新举措打破了传统赛事招商的固有框架，以开放包容的姿态为小微经营者搭建了展示自我的大舞台。这种“大小同台”的平等招商机制，不仅圆了小店的“足球梦”，也让小微主体有机会借助赛事流量实现品牌突围。绿茵场上，朴素的“家乡情结”与热烈的体育精神交织在一起，完成了一场温暖的双向奔赴。

更深层次地看，“城超”联赛吹起的“小微风”，也是优化营商环境、激发市场主体活力的生动写照。群众体育赛事不仅是一场体育竞技的盛会，更是展示城市形象、凝聚市民认同的重要平台。当赛事与城市发展、企业经营以及普通人的生活紧密相连时，足球比赛便超越了绿茵场的界限，成为一场全民参与、共建共享的城市嘉年华。让街边小店成为赛事“合伙人”，既温暖了创业者的心田，也回应了群众的期待——观众走进球场，看到的不仅是家乡球员的奋力拼搏，还有熟悉的小店招牌，这种“身边人办身边事”的亲切感，让球赛增添了几分温情与归属感，也让赛事更加接地气、聚人心，成为城市凝聚力的生动体现——从某种意义上说，这正是群众体育最动人的魅力所在。

“善待小店、扶持小微”，如今已成为各地“城超”联赛的共识。沈阳向未能中签“苏超”的烧烤店发出“东北超”的诚挚邀约，正是这份温暖的跨越地域、跨越赛事的传递。体育活力与城市烟火气相互交融，这种“双向奔赴”不仅让文体力量更有效地赋能实体经济，更实现了双赢的局面。愿体育更有温度，城市更具活力，让每一份热爱都能找到属于自己的舞台。

来源：中工网