本报特约记者 吴奕萱

随着2026年国际足联世界杯（以下简称“世界杯”）的脚步日益临近，全球体育氛围愈发浓厚。作为全球知名的“世界超市”，浙江义乌早已提前进入备战状态，各类世界杯相关商品订单如雪片般飞来；与此同时，A股市场上的多家上市公司也摩拳擦掌，积极布局这场体育盛宴。据徽声在线记者观察，近期沪深交易所互动平台上关于世界杯的提问数量显著增加，食品、体彩、家电、IP周边等多个板块的上市公司成为投资者关注的焦点。

眺远咨询董事长兼CEO高承远在接受徽声在线记者采访时表示，从整体趋势来看，本届世界杯上的“中国元素”有望进一步凸显，这本质上是中国制造与中国供应链综合实力不断提升的体现。这一变化不仅使中国企业在世界杯经济中扮演更加核心的角色，也为未来参与其他国际赛事奠定了坚实基础。

义乌市场提前布局，订单量有望创新高

近日，徽声在线记者实地探访义乌国际商贸城三区体育用品专区，发现这里足球、旗帜、球衣、钥匙扣、助威道具等世界杯周边商品琳琅满目，应有尽有。一位经营潮玩周边的店铺店员告诉记者：“从去年上半年开始，就有不少海外客商前来咨询世界杯相关商品，我们店铺也早早启动了备货计划，确保在赛事开始前将各类用品准备到位。”

作为全球体育周边产品的重要供应基地，义乌与世界杯的渊源由来已久。据义乌体育用品协会估算，在2022年卡塔尔世界杯期间，“义乌制造”几乎占据了世界杯周边商品市场份额的70%，成为当之无愧的“世界冠军”。

依托过往积累的市场优势，本届世界杯期间，义乌的相关订单量有望再创新高。一家体育用品店负责人透露，与上届世界杯相比，本届订单量增幅明显，整体销量预计将增加超过30%。另有商户表示，自去年下半年以来，工厂产能一直处于满负荷运转状态，产量有望创下历史新高。

与往届相比，本届世界杯周边产品在设计上更加多元化和个性化，精准满足了不同消费群体的需求。记者在一家球迷服装店内看到，除了常规的成人球衣外，店内还专门陈列着儿童款球衣、宠物款球衣等特色产品。店铺老板表示：“我们推出这类个性化产品，主要是为了满足部分球迷携宠应援、全家共享赛事氛围的需求。同时，为了保护产品创意不被抄袭，我们已经为相关产品申请了外观设计专利。”

众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜对徽声在线记者表示，义乌商户呈现出的订单提前爆发、产品多元化创新、知识产权保护意识提升等一系列变化，折射出中国制造“出海”的新趋势。这不仅充分展现了中国供应链的快速响应能力和灵活适配能力，更标志着中国小商品正从规模优势向品质、创新与品牌优势跨越。

上市公司积极布局，借势营销提升品牌价值

世界杯的热度不仅点燃了义乌市场，也在资本市场掀起了热潮。据徽声在线记者不完全统计，近一个月来，深交所和上交所互动平台上已新增超过50条世界杯相关提问。不少上市公司在接受机构调研时也被问及世界杯相关布局。

例如，中国全聚德（集团）股份有限公司近日在投资者互动平台上表示，公司正结合世界杯热点，研究主题餐饮、场景营销、线上线下联动等相关活动方案，将适时推出适配消费需求的产品与服务，以提升品牌热度与经营业绩。全聚德相关负责人透露，公司计划在世界杯期间推出多款特色菜品和套餐，并在线上平台开展互动活动，吸引更多消费者关注。

除了推出相关产品或服务外，部分企业还以赞助商或供应商的身份深度参与本届世界杯。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司相关负责人此前在接受机构调研时表示，公司已正式成为本届世界杯全球官方奶酪供应商，将借势顶级体育IP，通过线上线下整合营销强化品牌心智，并推出捷捷高、百搭芝士片等定制化新品，精准覆盖观球场景。妙可蓝多还计划在世界杯期间开展一系列营销活动，包括与知名球队合作、推出限量版产品等，以提升品牌知名度和市场份额。

在高承远看来，上市公司加码世界杯经济的核心逻辑在于“借势营销”和“全球曝光”。从短期来看，赛事经济将带动相关产品销量增长，直接拉动企业业绩；从长期来看，国际顶级赛事背书还有助于企业打开海外市场、提升品牌溢价，进而在后续的国际竞争中占据更有利的位置。高承远建议，上市公司在参与世界杯经济时，应注重品牌建设与产品创新，以实现可持续发展。

相关机构人士在接受徽声在线记者采访时表示：“为进一步抢抓发展机遇，上市公司应立足资本与产业双重优势，做到短期抓订单、长期筑壁垒。在产品侧应注重差异化与高端化升级，在交付端则应通过柔性供应链与全球化产能保障交付能力，以此实现业绩与品牌价值同步提升，构筑长期竞争力。”该人士还建议，上市公司应加强与消费者的互动，了解消费者需求，以提供更加精准的产品和服务。

来源：徽声在线