来源：徽声在线滚动播报

（信息来源：中国消费者报）

■本报特约记者 施本允

　　近日，2026年浙江省城市足球联赛“吴越杯”在浙江嘉兴盛大启幕。这场备受瞩目的足球盛宴不仅激发了全民参与体育运动的热情，更通过创新的“体育+”融合模式，为“浙产好食品”品牌搭建了一个展示与消费转化的绝佳平台。赛事吉祥物“粽冲冲”以嘉兴粽子的经典形象为蓝本，巧妙融合了体育元素与地方美食文化，与五芳斋等知名食品企业携手，共同演绎了一场体育精神与美食文化的精彩交融。

　　据记者了解，本次赛事特别推出了“观赛盲盒”活动，由中华老字号五芳斋领衔，为“吴越杯”揭幕战定制了高达3万只的球赛专属鲜粽。同时，徐珍斋桂花糕、张萃丰蜜饯等近20家本地特色企业也纷纷加入，共同为观众带来了一场“浙产好食品”的盛宴。这3万份盲盒不仅成为了观众的贴心伴手礼，更是一次“浙产好食品”的立体化、沉浸式展示与推广。

　　赛场外围还精心设置了文旅集市，为球迷们构建了一个集购物、品尝、体验于一体的消费场景。在这里，球迷们不仅可以品尝到各种特色美食，还能欣赏到非遗手作的精湛技艺。粽子制作技艺传承人更是现场展示非遗技艺，让球迷们在观赛之余，能够深入品味地道美食，感受嘉兴这座城市的独特温度与深厚文化底蕴。

　　在“吴越杯”揭幕战上，嘉兴队官方吉祥物“粽冲冲”的亮相无疑成为了赛事与地方特色食品文化融合的亮点。围绕“粽冲冲”开发的系列文创产品也同步发布，五芳斋更是顺势推出了吉祥物联名产品，并创新性地采用随粽附赠折纸粽叶造型优惠券等营销手段，成功推动嘉兴粽子从传统节令食品向承载体育激情与城市荣誉感的时尚消费品、纪念品转型。

　　此次文化IP、体育赛事与产业赋能的深度融合，充分释放了老字号的品牌底蕴与活力。嘉兴粽子因体育精神的注入而焕发出了年轻的气息，实现了从卖产品到卖文化、卖体验的战略升级。这不仅提升了嘉兴粽子的品牌价值，也为“浙产好食品”品牌的发展注入了新的动力。

　　嘉兴市市场监管局相关负责人向记者透露，嘉兴一直致力于通过制度创新来夯实产业根基。例如，桐乡市出台了《重点地产食品专项治理行动方案》，深入排查生产经营风险隐患，全面提升食品安全质量水平。秀洲区则印发了《推动发展“浙产好食品·好食在嘉—粽韵糯香”工作方案》，实施“市场监管+N”模式，联合经信、文旅、交通、卫健、财政等多个部门成立联动工作小组，并融合知识产权、网监、信用、质量等科室组建帮扶指导小组，共同推动“浙产好食品——好食在嘉”品牌建设向纵深发展。

　　此外，嘉兴市食品工业协会还成立了粽子专业委员会，充分发挥行业协会与科研机构的引领作用。通过深入开展技术交流、人才培训等活动，推广应用先进适用工艺设备，协助政府推动粽子产业持续优化升级。这一系列举措为“浙产好食品”品牌的跃升提供了坚实保障，也为嘉兴食品产业的未来发展奠定了坚实基础。