江苏多地举办的马拉松赛事频频成为焦点，这背后是其以文体活动为桥梁，精心构建“文旅体商”融合发展生态的必然成果。

▲4月12日，2026南京仙林半程马拉松激情开跑。图/南京仙林半程马拉松公众号

文| 辛河（媒体人）

跑马拉松竟能获得最高达10万元的买房补贴，这一创新举措近日引发了广泛的社会关注。

据徽声在线报道，4月12日，2026南京仙林半程马拉松盛大启幕。本届赛事吸引了来自全球各地的1.2万名跑者踊跃参与，整体完赛率高达98.97％，展现了极高的参与度和竞技水平。除了赛事本身的热度，南京栖霞区推出的阶段性购房补贴政策更是成为了舆论的热点。

根据“南京栖霞发布”此前公布的信息，本次购房补贴政策具体为：报名选手可获2万元补贴，参赛选手可获6万元补贴，而完赛选手则能享受高达10万元的补贴。这一消息一经发布，便在社会上引起了热烈讨论。

将马拉松赛事与购房优惠相结合，其实并非南京首创。据统计，此前江苏无锡、盐城等地也已推出过类似的马拉松参赛选手购房补贴政策。例如，今年3月，无锡市就推出了跑马拉松送购房补贴的活动，最高可达8万元，只要报名成功，就能享受5万元的购房优惠。而此次南京栖霞区推出的购房补贴，更是以10万元的额度创下了新高。

与传统的“降首付”“送装修礼包”“发消费券”等楼市促销手段相比，跑马拉松送买房补贴无疑更具新意和吸引力。

近年来，马拉松赛事在不少城市都备受追捧，已经从单纯的体育赛事演变为提升城市品牌形象的重要IP。同时，马拉松参赛者往往具备较强的消费能力，也是房产消费的主力军。因此，将马拉松赛事与购房优惠相结合，从营销角度来看，无疑是一招妙棋。

“跑马拉松送购房补贴”的背后，既反映了当地楼市去化压力的现实，也体现了城市促进文旅体商深度融合发展的战略考量。

值得一提的是，虽然此前也有地方尝试过跑马拉松送买房补贴，但无论是从补贴金额还是从活动规模来看，江苏都无疑是玩得最“溜”的。江苏多地马拉松赛事的出圈，并非偶然，而是其以文体赛事为纽带，精心培育文旅体商融合生态的必然结果。

近年来，“苏超”赛事的火爆出圈就是最好的证明。江苏等地有意识地将马拉松等大型体育赛事纳入区域发展规划，持续释放其融合带动效应。2025年11月，江苏省政府更是出台了《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，明确提出要着力推动赛事经济消费场景的创新和模式升级。同年，江苏省文旅消费总量持续位居全国首位，充分展现了其文旅体商融合发展的成果。

随着马拉松赛事人气的不断攀升，各地也纷纷涌入这个赛道，希望借此提升城市知名度和促进经济发展。

相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。中国田协4月4日发布的《2025中国马拉松赛事蓝皮书》也指出，马拉松赛事带来的综合效益持续凸显，尤其在经济拉动与体文旅融合方面成效显著。

以无锡马拉松为例，今年共吸引了49.6万人报名，最终有38.9万名观众来到现场观赛。据《无锡日报》报道，今年锡马直接拉动了餐饮、住宿、交通、旅游、会展等经济效益超5.1亿元，充分展现了马拉松赛事的经济拉动作用。

因此，从深层次来看，跑马拉松送买房补贴是江苏多地推动文旅体商深度融合思路的延伸和创新。

当然，对于这种模式的效果，我们也应理性看待。它本质上是楼市调整期的短期引流手段，其拉动和转化效果仍然有待进一步验证。但不可否认的是，这种“体育+地产”的尝试为城市调控楼市、激活消费提供了新的路径和思路。

江苏之所以能率先试水并持续推进这一模式，得益于其成熟的赛事IP、精准的客群定位以及推进文旅体商融合生态的丰富经验。

马拉松赛事正在搭建一个文商旅体等多产业融合的平台。它不仅是一场体育赛事的盛宴，更在成为一个综合性的城市营销平台和经济增长点，为城市高质量发展提供“体育+”融合模式的新动力。

未来，相关城市要做好马拉松这篇文章，仍需立足地方发展实际，平衡短期引流与长期发展之间的关系，将赛事IP与产业升级、人口导入深度结合，让这种创新模式真正促进体育活力与城市宜居的双向奔赴和共同发展。

撰稿 / 辛河

编辑 / 马小龙

校对 / 赵琳

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