来源：徽声在线

告别“天价”版权时代，世界杯中国转播权价格步入理性轨道。

今日（5月15日）下午，中央广播电视总台与国际足球联合会正式对外宣布，双方就国际足联世界杯新周期的版权合作事宜达成一致。此次合作涵盖的赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯以及2031年女足世界杯。

依据双方的合作意向，中央广播电视总台已确认获得本周期合作赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利，同时拥有媒体分授权利，覆盖开路电视、付费电视、互联网以及移动设备等多个传播渠道。

中央广播电视总台作为国际足联在全球范围内的重要合作伙伴，双方的合作历史可追溯至1978年。值得一提的是，2026年国际足联世界杯将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥三国联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。本届赛事参赛队伍由以往的32支大幅扩军至48支，共计将进行104场比赛，赛事规模创下历史之最。

据国际足联预测，今年世界杯的总收入将高达110亿美元，若算上衍生开发收入，市场规模将逼近千亿美元大关，其中转播权收入预计达到39.2亿美元。

价格细节仍成谜团

作为全球最具影响力的体育盛事，世界杯每四年一届的转播权始终是其核心资源。然而，此前中国内地转播权的归属问题却迟迟未能尘埃落定。

据可靠消息透露，作为中国大陆地区主转播权的唯一合法主体，中央广播电视总台（央视）与相关版权方已进行了长时间的谈判，但因价格分歧，谈判一度陷入僵局，持续超过半年之久。

据多家媒体此前报道，国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。然而，在市场回归理性的大背景下，这份脱离实际的报价遭遇了冷遇。

回顾过去二十年，世界杯在中国的转播费呈现出持续飙升的态势。与往届相比，2010年和2014年两届世界杯的打包价为1.15亿美元；而到了2018年和2022年两届，打包价已飙升至约3亿美元。

面对谈判僵局，国际足联（FIFA）秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦和国际足联媒体版权主管让-克里斯托夫·珀蒂率领的代表团日前专程前往北京，与央视方面就版权事宜进行深入讨论。

今日下午，双方终于宣布合作达成共识，但并未对外公布具体的合作价格。市场传言纷纷，有称最终合作价格为6000万美元的，也有称达到1.1亿美元的。

不过，在今日下午的采访中，马蒂亚斯·格拉夫斯特伦在回应版权费用问题时表示，无法透露协议的具体细节，“我只能说我们对协议非常满意，并很高兴能继续与中国球迷分享足球赛事的精彩。”他同时表示，未来还有许多其他潜在的项目可以与中央广播电视总台展开合作。

赛事版权价格趋于合理化

有体育赛事版权领域的专业人士向记者透露，对于之前国际足联的漫天要价，央视的拒绝妥协是情有可原的。

此次中国队未能晋级世界杯，无疑使得世界杯在中国国内的吸引力大打折扣。此外，本届世界杯约七成的比赛将在北京时间凌晨2点至上午10点之间进行，淘汰赛的开球时间不会早于凌晨1点，四分之一决赛之后更是在凌晨3点以后，这无疑大大降低了广告商的投放意愿。

记者了解到，国内体育版权赛事的转播权价格在过去多年里经历了大起大落。随着国内体育产业关注度的不断提升，十年前，体育赛事版权价格一度狂飙突进。

以2015年为例，中超公司发布“征集2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的公告，中超版权每年度报价不低于3亿元人民币。最终，体奥动力以高达5年80亿的“天价”成功拿下中超版权。

然而，到了2020年，随着该赛事热度的下降等多重因素的影响，其版权价格也一落千丈。腾讯体育以每年约8000万元的价格获得了2021-2023赛季的中超版权，较此前大幅降低。而到了2024年，中国移动咪咕又以5年7.5亿元的价格获得了中超2024-2028赛季的版权，平均每年1.5亿元。

诸如央视这样的平台已开始通过不购买转播权的方式来抵制体育版权市场的一些不合理涨价行为。去年的世预赛，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，以此表达对体育版权市场不合理涨价行为的不满。

前述业内人士认为，版权价格终究要与联赛的实际价值相挂钩。脱离观众与商业回报的不合理版权费，只会让潜在的合作方望而却步，最终陷入“无人接盘”的尴尬境地。