经过长达数月的磋商，徽声在线获悉央视与国际足联终于就世界杯新周期的转播权合作达成一致。此次合作覆盖的赛事范围广泛，包括2026年及2030年的男足世界杯，以及2027年与2031年的女足世界杯，实现了真正的“四赢”局面。

央视转播世界杯历史悠久，已跨越48载春秋

回溯历史，中国曾在1958年退出国际足联，直至1978年阿根廷世界杯时仍未恢复FIFA会员身份。那时的央视，还被称为北京电视台，只能依靠技术人员从国际通信卫星上艰难截取公共信号，以录播形式首次将世界杯的激情带给中国观众。

1979年，中国重返国际足联大家庭，1982年西班牙世界杯成为央视首次正式转播的世界杯赛事。当时，央视从亚广联以低价购得版权，但解说员宋世雄却需在香港租房进行解说，录完后再由同事将录像带空运回北京播出，过程颇为艰辛。

1986年墨西哥世界杯，央视实现了历史性突破，首次转播了世界杯的全部比赛，并首次派遣报道组赴现场采访。到了1990年意大利世界杯，央视更是全程直播了全部64场比赛。而1994年美国世界杯，国际足联开出了40万美元的天价转播费，远超央视当时10万美元的预算，经过艰苦谈判，最终以不到20万美元的价格成交。

进入新世纪，2002年韩日世界杯的转播权谈判同样充满波折。央视与掌握转播权的德国基尔希公司进行了多轮较量，最终在国足首次出线世界杯的利好背景下，以2498万美元的打包价购得2002年和2006年两届世界杯的转播权。此后，2010年和2014年世界杯，央视支付了1.15亿美元的打包价；而2018年和2022年世界杯的转播权，央视更是早在2017年就以3亿美元的价格提前锁定。然而，此次央视与国际足联的转播权谈判却第三次陷入僵局，导致签约时间晚了半年。

谈判过程曲折离奇

今年4月，知名体育媒体人颜强的一篇文章揭开了央视迟迟未购得今年世界杯版权的神秘面纱，引发了外界的广泛关注。关于双方的谈判细节，国内媒体众说纷纭。

有媒体报道称，国际足联一开始要价单届3亿美元，后降至1.2亿至1.5亿美元，而央视的报价则是6000万至8000万美元。另有媒体称，国际足联最初的要价是两届打包8亿美元，后降至6亿，央视则报价两届打包4亿美元。这些报道虽未得到官方确认，但足以窥见谈判的激烈程度。

据北青体育报道，央视在谈判中态度坚决，意志坚定，始终拒绝国际足联的漫天要价。最终，国际足联不得不放低姿态，派出秘书长格拉夫斯特伦领衔的高级代表团来到中国，与央视进行终极谈判。

从最终结果来看，双方很可能还是就两届世界杯打包（外加两届女足世界杯）进行了谈判。而网友的普遍支持，也成为央视能够顶住压力的底气。央视公开表示：“感谢全国网友的支持，我们一定用更扎实的工作回报大家。”

转播费价格成谜

关于2026年世界杯的版权费用，澎湃新闻报道称是6000万美元，约合4亿元人民币。然而，这一价格远低于足球发达地区，如美国是4.8亿美元，日本是2亿美元，法国是1.5亿美元，韩国是1.25亿美元，巴西是1.1亿美元等。这不禁让人对真实价格产生怀疑。

有消息称，真实情况可能是5亿美元打包两届世界杯，而两届女足世界杯则是附赠的。考虑到中国男足晋级2030年世界杯的理论可能性，以及2030年世界杯可能继续扩军的情况，下届世界杯的单笔转播费确实有可能会更高。

考虑到未来赛事的商业价值和市场潜力，这一猜测并非空穴来风。

各方影响：真正的四赢

世界杯版权协议的达成，实现了真正的四赢局面。对于中国球迷来说，无疑是最大的赢家。从1978年算起，中国球迷可以连续48年免费观看世界杯全程直播，尽管比赛时间有时不太友好，但毕竟不花钱嘛。

对于央视来说，也是赢家之一。对外公布的6000万美元价格对于全国网友来说是一个很好的交代，即便是5亿打包两届也不亏。而广告和分销版权所得到的收入，足以让央视赚得盆满钵满。据国内媒体透露，央视两届世界杯的总收入有望达到100亿人民币。

对于国际足联来说，同样赢得了市场。虽然成交价可能没有他们想象的那么多，但毕竟没有失去人口最多、价值最大的中国市场。国际足联秘书长公开表示：“我们对协议非常满意，并很高兴继续合作。”

对于世界杯的中国赞助商和国内广告商来说，也是赢家。前者作为国际足联和世界杯的官方赞助商，已经为此支付了巨额费用，此次协议的达成让他们不至于竹篮打水一场空；后者作为央视和两大平台的合作伙伴，也能通过世界杯达到营销的目的，广告效应剧增。