来源：市场资讯

（来源：睿财经）

Hot point / by.iruicj / 2026.05.09

FINANCE NEWS

国际足联FIFA应该认清形势，现在已经不是卖方市场了，漫天要价对世界杯来说无疑是一步最差的棋。

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

睿财经 ( 微信ID：iruicj )

虽然中国男足年年出线难，但是中国球迷始终以饱满的热情观看着世界杯比赛。正所谓，国足虐我千万遍，我待足球如初恋。国内能看到世界杯比赛，这要感谢中央电视台，每年从国外采购世界杯播放版权。

但是，今年情况有些不一样了，原因是距离世界杯只有一个多月了，央视和世界杯版权方国际足联始终没有达成一致。看到这里，睿财经小编不仅拍手叫好，现在房子都是买方市场了，凭什么国际足联还端着架子一副漫天要价的样子？

虽然中国男足实力水平不行，但中国一直是足球最大的市场。在美国，篮球大于地球，欧美球队虽然踢得好，但是市场小。中国有一千多年的足球文化，蹴鞠文化源远流长，中国的村超，苏超火遍全国，并且呈现燎原之势，也正因为这些原因，中国市场一直是品牌商的必争之地。

在即将举行的2026美加墨世界杯，国际足联给央视初始报价2.5–3 亿美元（约 18–21 亿人民币），是 2022 卡塔尔世界杯的近两倍。高价的原因，是因为今年的比赛多了，所以要涨价。

但是，央视不干了，主要是中国人民不答应，原因是世界杯对中国来说，其商业价值严重缩水，这个价格不是一个好账。另外，定价严重不公，国际足联这是把中国市场当成韭菜了，最后就是央视属于公共媒体，乱花钱说不过去。

首先来说，商业价值。中国男足已经连续六届缺席世界杯比赛了，中国观众看比赛，基本上没有什么立场，当然不排除很多球员有自己喜欢的国外球队或者国家队。没有中国男足参与，相关的话题度，全民参与度肯定会不高。

当然，这不是最要命的，最要命的是，播放时间，基本上都是在北京凌晨2点到上午9点，还让不让中国老百姓上班了？难道大家都要熬夜去看比赛吗？文体活动存在的意义，是丰富老百姓的生活，但如果影响了老百姓的正常生活，就是本末倒置了。

还有一点很重要，就是国际足联提价的原因，是因为比赛多了，比赛多了是因为球队多了，但这是一把双刃剑，球队多了，说明很多弱队也进来了，足球的观赏性必然下降。当然，在这里替中国男足惋惜一下，都48支球队了，中国男足也没进来，真是有点丢人，哀其不幸，怒其不争。

最后一点，就是不公平。都是亚洲人口大国，印度两届打包价仅3500 万美元，中国单届是印度的14–17倍。印度一向喜欢标榜自己为世界第一人口大国，在亚洲有很大的影响力，怎么到了这个时候没点担当了？是因为没钱？还是国际足联看菜碟下菜？睿财经认为，报价可以比印度高，但是也不能高得这么离谱。

据说，经过多轮谈判，国际足联FIFA开始妥协了，降到了1.2亿美元，但是央视的底线是0.6-0.8亿美元，中间差距还是很大。

现在，其实压力最大的，不是央视，而是国际足联，因为一切都需要数据说话。中国为世界杯贡献了全球最大的单一市场的收视率和流媒体播放量，没有央视的加持，世界杯的影响力，至少在数据层面，会断崖式下跌。

睿财经小结：

国际足联FIFA应该认清形势，现在已经不是卖方市场了，漫天要价对世界杯来说无疑是一步最差的棋。越晚和央视达成一致，国际足联就会越被动。另外，世界杯的大金主，蒙牛，联想以及其他看重中国市场的企业，如果因为央视没有转播，未来其在世界杯投放，可能也没有什么意义了，转播费丢了是小事，大客户金主丢了就更麻烦了。