距离今年美加墨世界杯开赛还有不到40天的时间，国际足联（FIFA）的国内转播权还没有着落。

为什么？

两点原因：

一是要价太高；二是“双标”的傲慢。

据悉，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，比上届的价格超了60%还多，理由是队伍扩大了，变成了48支球队和104场比赛。

而央视的预算可能只在6000-8000万美元之间，价格完全对不上。

FIFA本想靠扩军拉中国进场，结果拉了个寂寞。

为什么？——因为国足已提前出局，没有主队，还有啥看头。

国足已经连续6届缺席了，世界杯早就成了别人的派对，没有这根情绪引线，大众哪还有热情熬夜看别人的热闹？

国足的提前出局，让原本设想的全民狂欢剧本直接作废，就剩一个“空算盘”。

没有中国队，世界杯在中国观众眼里，跟欧洲杯、美洲杯没啥区别。

说个现实的，可能连“骂”的动力都不足。

足球最值钱的不是进球，而是“我们”的参与感，你可以扩军，可中国观众的参与感却没法强行扩容。

情感上是一个问题，价值上又是另一个问题。

比赛70%播在北京时间凌晨，大家都瞌睡了，再加上往届那种“烧烤+啤酒”的消费场景没了，广告价值只剩黄金档的五分之一，这账搁谁谁都不愿意干。

花天价买凌晨档的惨淡收视和广告主的白眼，别说央视不干，中国的观众也不干。

我看到很多人都在说苏超、闽超、村超不香吗？融不进的圈子不必要强融，何必委屈自己？

确实，看看这些本土“超”的战绩，很是惊人。

“苏超”去年线上播放破千亿，写入了政府报告；

“粤超”今年带动文旅消费过亿；

“村超”2023年出圈后，2024年带动全县旅游收入近300亿。

FIFA觉得自己的IP就像迈达斯的无敌“点金手”，碰什么什么都可以变成黄金，于是漫天要价。

可讽刺的是不光中国这个人口大国不买账，就连印度也不买账。

国际足联在印度从1亿的要价跌到了6000万，可印度直接给他缩成2000万。

两大人口国都不买账，所谓全球顶级IP在市场规律面前也得破防。

说到这，就不得不提一下FIFA对中印两国的双标了。

过去的20年，世界杯在中国的转播费持续飙升。

2010和2014两年的打包价是1.15亿美元，2018和2022年两届是约3亿美元。

可给印度的两届打包价只有3500万美元，这样的差距，即双标又傲慢。

所以这一次，央视宁可不播，也不做冤大头的“掀桌行为”得到了广大网民一边倒的支持。

这一次，我们在告诉世界：

中国市场有温度，更有底线；我们接受足球，但不接受被割韭菜；我们愿意合作，但不容忍“双标”。

5月5日，FIFA给自己找了个台阶，说谈判正在进行，但需保密。

还把价格降到了1.2-1.5亿，但仍然没有与央视达成一致。

万达、海信、蒙牛等中国赞助商投入超5亿美元，要是弄不好，说不得还要被“追责”的压力。

说到这，突然想起了两句话：

当逐利的潮水退去，那些肯守着公平与尊严站稳的，才是最长久的“硬通货”；

在善变的世界里，道义坚守，本身就是一种不可忽略的力量。