“我们不得不向Sora告别了。”

当地时间3月24日，OpenAI毫无预兆地宣布终止旗下AI视频生成工具Sora的相关业务。

没有提前预告，也没有缓冲期，OpenAI的一纸公告，直接为Sora按下了停止键。令人惊讶的是，就在消息发布前一晚，OpenAI与迪士尼的合作项目还在推进，部分内部员工对此也毫不知情。

这款曾凭借颠覆性技术惊艳全球的AI视频产品，从爆红到黯然退场，仅仅用了25个月。在高昂的成本、商业化受阻以及深度伪造与版权争议等多重因素的交织影响下，Sora的“急刹车”看似突如其来，实则早有预兆。

前一晚合作仍在推进：Sora“戛然而止”，生命周期仅25个月

OpenAI于当地时间3月24日正式对外宣布，将关闭曾经风靡一时的Sora视频生成应用，与此同时，该公司与迪士尼此前达成的价值10亿美元的三年合作协议也随之告吹。

迪士尼发言人表示，他们尊重“OpenAI退出视频生成业务、将工作重心转向其他领域的决定”。要知道，OpenAI在三个月前才刚刚宣布与迪士尼达成一项为期三年的授权协议，该协议允许Sora用户使用200多个来自迪士尼、漫威、皮克斯及《星球大战》的角色来创作视频。

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这款曾经在全球范围内引起轰动的文生视频明星产品，从发布Sora技术预览惊艳亮相，到如今被按下停止键，仅仅走过了25个月的时间。

据悉，Sora的iOS应用程序、API接口服务以及Sora.com网站都将停止运营，具体的停止运营时间表将在近期公布。目前，OpenAI的高管团队已经将研究重心转向了机器人与通用人工智能（AGI）等领域，并且正在把更多的技术能力整合进ChatGPT这款应用之中。

“这一变化实在是太突然了，让人措手不及。”一位内部人士这样说道。

据徽声在线报道，就连部分Sora团队的员工，也是在当天才得知公司的这一决定。就在关停消息公开的前一晚，迪士尼团队与OpenAI还在推进一个与Sora相关的项目，会议结束仅仅30分钟后，迪士尼团队便意外得知OpenAI要放弃Sora。

3月23日，OpenAI在其官网发布了一篇博文《Creating with Sora Safely》，着重强调了Sora 2模型和Sora应用程序在安全创作方面所采取的措施。3月19日，Sora还进行了功能更新，在iOS及网页版推出了编辑器功能，支持用户一站式完成视频生成与编辑。

从爆红到热度下滑：发布5天下载量破百万，如今日活仅300万

2024年2月，OpenAI发布了Sora技术预览。官方公布的视频Demo凭借其逼真的物理效果和出色的场景还原能力，瞬间引爆了全球科技圈的关注，被业界称为“AI视频生成的里程碑”。

2024年12月，Sora正式上线，这款应用可以根据文本创建视频，为用户提供了全新的视频创作方式。

2025年9月，OpenAI正式发布Sora 2，进一步提升了物理模拟的真实感与交互能力，并且同步发布了独立的Sora App，进军AI视频社交赛道，承诺让用户在准社交网络中能够更便捷地生成并分享逼真的AI视频。

Sora 2推出时引发了巨大的热度，有人甚至称其将颠覆社交媒体，成为“AI版TikTok”。数据显示，Sora App上线5天内，全球下载量就突破了100万次，迅速登顶美国、中国等全球主要市场的App Store免费总榜第一名，成为了当时备受瞩目的热门应用。

然而，好景不长。应用情报机构Appfigures数据显示，Sora App在去年12月下载量环比下降了32%，今年1月又环比下降了45%，降至120万次。在美国App Store的排名也掉到了一百名开外。

图片来源：Appfigures

a16z数据显示，从2025年10月至2026年3月，Sora的日活整体呈现出上涨趋势。今年3月，日活稳定在300万左右。但相比之下，ChatGPT拥有近9亿周活跃用户，Sora的日活数据与之相比差距巨大。

图片来源：a16z

一年烧超50亿美元却仅赚210万：高成本模型难以支撑商业现实

Sora的产品化从一开始就背负着高算力成本的重担。

据媒体报道，OpenAI的高管们已经就Sora的命运讨论了很长时间。放弃Sora的核心原因之一，就是运营这款AI视频应用需要耗费大量的算力资源，这使得公司其他团队能够分配到的资源相对减少，影响了公司整体的业务发展。

事实上，OpenAI在2024年12月正式开放Sora时就已经承认，Sora Turbo虽然比2月预览版的速度更快，但公司仍在努力“让所有人都用得起这项技术”，这从侧面反映出成本压力从产品化之初就已经存在。

据坎托・菲茨杰拉德公司分析师迪帕克・马蒂瓦南测算，OpenAI生成一段10秒视频的成本约为1.3美元。

那么，OpenAI到底在Sora上投入了多少钱呢？据媒体估算，这一数字每年超过50亿美元，相当于每天约1500万美元。如此高昂的投入，对于任何一家公司来说都是巨大的负担。

然而，回报与投入却严重不匹配。去年10月，OpenAI的Sora负责人比尔皮布尔斯（Bill Peebles）曾表示，“目前的经济状况是完全不可持续的”。

据媒体报道，在其短暂的生命周期内，Sora仅产生了约210万美元的应用内购买收入，这与高昂的运营成本相比，简直是杯水车薪，远远不足以覆盖成本。

Appfigures数据显示，Sora App用户消费额从去年12月峰值的54万美元跌到今年1月的36.7万美元，呈现出明显的下滑趋势。

图片来源：Appfigures

据媒体报道，OpenAI这次收缩业务是为了把业务聚焦到更赚钱的编码工具和企业客户领域。在当今竞争激烈的市场环境下，企业客户往往能够带来更稳定的收入和更高的利润。

竞争对手在企业市场的迅猛增长势头，让OpenAI面临着巨大的压力。根据金融科技公司Ramp的最新统计，一年前每25家企业客户里只有1家用Anthropic的产品，现在这一比例已经升至近四分之一。

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Ramp还指出，在新客户争夺中，Anthropic拿走了大约70%的首次采购份额。这意味着OpenAI在企业市场的新客户获取方面面临着严峻的挑战。

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去年，OpenAI接连推出新产品，包括Sora、AI浏览器Atlas、硬件设备等。OpenAI首席执行官山姆·奥尔特曼（Sam Altman）曾将这种策略比作“在公司内部同时孵化多个创业项目”，希望通过多元化的产品布局来拓展市场。

与之不同的是，Anthropic的产品布局更为聚焦，将精力集中在企业服务和编程市场。截至目前，该公司尚未推出图像、视频生成类相关产品，这种专注的策略使其在企业市场取得了一定的优势。

本月，OpenAI的应用业务主管Fidji Simo在全员大会上明确表示，“我们不能因为被‘副本任务’而分心，必须在生产力方面，特别是企业生产力方面做到极致。”这表明OpenAI已经认识到了聚焦企业市场的重要性。

此外，据媒体援引知情人士透露，OpenAI的IPO最早可能在今年第四季度完成。上月，OpenAI宣布完成1100亿美元融资，估值达7300亿美元。亚马逊承诺投资500亿美元领投，软银与英伟达各出资300亿美元。如此大规模的融资和超高的估值，使得OpenAI的IPO备受关注。

在这样的关键节点下，高投入、低回报的Sora被砍，也被外界视为OpenAI回归理性、聚焦盈利的必然选择。毕竟，在资本市场中，盈利能力和可持续发展才是投资者最为关注的因素。

从深度伪造到版权风暴：安全与IP争议成为压垮Sora的最后一根稻草

深度伪造（Deepfake）、IP侵权、安全护栏严重不足......

“争议”这两个字，从Sora上线之时起，就一直如影随形地伴随着这款产品。

2025年年底，Sora因涉及马丁·路德·金博士、罗宾·威廉姆斯和斯蒂芬·霍金等著名历史人物的争议性深度伪造视频而受到广泛批评，这些视频引发了公众对于深度伪造技术滥用的担忧，促使OpenAI暂时禁止用户使用马丁·路德·金等人的肖像生成视频。

2025年10月，好莱坞经纪巨头创新艺人经纪公司公开警告，Sora会让创作者暴露在“重大风险”之下，并强调控制权、授权和报酬是创作者的基本权利。他们认为，Sora的出现可能会对创作者的权益造成侵害。

美国联合人才经纪公司更是表示，Sora的做法不仅是剥削，更是对创作者的不尊重。他们强调，在一个以人类才华为核心的行业中，任何技术都无法完全替代创作者的作用，应该尊重创作者的劳动成果。

2025年11月，由吉卜力工作室等日本内容企业组成的行业协会CODA致函OpenAI，要求该公司停止使用其旗下内容训练Sora 2。这些企业担心自己的知识产权受到侵害，希望通过这种方式来维护自身的权益。

同月，《南方公园》专门制作一集“Sora Not Sorry”来讽刺AI深度伪造和版权问题，这一举动进一步引发了公众对于Sora所涉及的伦理和法律问题的关注。

非营利组织Common Sense Media在2025年10月发布报告称，Sora在潜在风险方面对儿童来说是“不可接受的”。该组织担心Sora允许用户创建和分享AI生成的视频，其中可能包含有害内容，而平台缺乏有效的监管和预警机制。

媒体报道称，Sora允许用户创建和分享AI生成的视频，其中可能包含有害内容，而平台缺乏有效监管和预警机制。这使得一些不良内容有可能在网络上传播，对社会造成负面影响。

此外，Sora的客串功能也引发了担忧，儿童形象可能被滥用，甚至用于网络欺凌。这对于儿童的身心健康和成长环境构成了潜在威胁。

对OpenAI而言，关停Sora或许不是终点，而是一种取舍。在资源有限、竞争加剧与IPO临近的背景下，OpenAI需要将筹码押向更确定的方向，以实现公司的长期发展和盈利目标。