7月25日夜晚，榕江县的村超足球场上，2026年第四届贵州村超联赛总决赛激战正酣。车江一村队与平永村队展开了一场精彩对决，最终，车江一村队以1比0的比分摘得桂冠，他们牵走了象征荣誉的关岭牛，而亚军平永村队则收获了贵州鲟鱼作为奖品。看台上，身着苗族、侗族传统服饰的观众们热情高涨，欢呼声此起彼伏，响彻云霄。与此同时，屏幕前数以千万计的观众也共同见证了这一激动人心的时刻。

在过去的四年里，“村超”已经蜕变为一个现象级的文化符号，它让无数人通过一场场精彩的球赛认识了榕江这片土地。然而，流量如同昙花一现的暴雨，如何让这股力量在山区扎根，持续滋养这片土地，才是真正的挑战所在。

2026贵州村超总决赛的冠军车江一村足球队，自豪地牵走了他们的奖品——关岭牛

转化流量，赋能产业

“村超就像是一列疾驰的列车，我们这些在榕江发展的电商平台都手握车票，渴望搭上这趟快车，实现产销两旺，让山乡焕发新活力。”村超初兴之时，一位榕江本土主播的感慨中透露出对未来的期许与紧迫感。在这个关键时刻，各方力量汇聚一堂，共同探索一条从球场到田间的新路径。

7月25日总决赛当天，字节跳动公益、抖音电商、抖音生活服务携手贵州省农业农村厅、共青团贵州省委、贵州广播电视台及榕江县人民政府，共同举办了一场线上线下联动的贵州农特产品推广盛宴，将赛事的热度转化为农产品的销量与品牌影响力。

“抖音丰收市集·贵州村超站”活动现场热闹非凡

“抖音丰收市集”紧邻球场而设，吸引了80余家商家踊跃参与。这里汇聚了都匀毛尖、关岭黄牛、梵净抹茶、凯里酸汤、榕江黄金百香果等贵州特色农产品，以及蜡染、苗绣、侗族刺绣、水族马尾绣、苗族银饰等非遗瑰宝。这种创新的展销形式，让游客在享受球赛激情的同时，也能品尝到贵州的地道风味，感受民族文化的独特魅力，实现视觉与味蕾的双重盛宴。

在线上，抖音同步发起了#抖音丰收市集、#青耘贵州品牌助农、#贵地超有料等话题，邀请50余名创作者亲临现场拍摄短视频、直播带货，带领全国网友“云逛市集”。市集内的商家也纷纷开启直播，让观众一键下单，贵州的山货便能迅速送达家门口。

传统的农产品展销会常常面临“等客上门”的困境，展位虽设，人流却难保障。而村超本身就是一个自带流量的消费场景，为农产品展销提供了天然的客源。

抖音创作者在球场外直播推荐贵州抹茶，吸引众多网友关注

赛事期间，球迷们为每一个精彩瞬间欢呼雀跃，这种热烈的情绪是难以复制的，它自然地延伸到了对贵州风物的热爱与追捧。当一个球迷在直播间下单刺梨汁、红薯等农产品时，他不仅购买了一份商品，更延续了对村超和榕江的深厚情感。

球场汇聚人气，市集留住人心，直播带动消费，人与人、人与货、人与文化之间的纽带因此更加紧密。

人文与生计，相辅相成

在市集的互动体验区，一群嬢嬢们正在走秀，她们身着民族服饰，手捧辣椒、百香果、酸汤坛子等农产品，以最原生态的方式展现“穿在身上的史书”。直播镜头将这一幕传向远方，让这种沾着泥土、带着露珠的美直击人心。

嬢嬢团走秀现场，展现贵州民族风情

两年前，最早的秀场在凯里苗侗风情园的一条风雨长廊里诞生。“起初就是大家图个高兴，把压箱底的好衣服穿出来，秀秀咱们的手艺。”常上台的本地绣娘潘金花回忆道。谁也没想到，这场“农忙种地，闲时走秀”的自发活动会火爆全网，一条记录70岁苗族爷爷扛孙女走秀的视频更是获得了超300万的点赞。从乡村小台子起步，嬢嬢们一路走向国际舞台，先后登上中国国际时装周、日本大阪世博会乃至联合国气候大会的舞台。

舞台不断升级，走秀过程中，观众便能扫码在抖音购买同款好物。一件民族工艺品、一袋当地大米、一瓶酸汤，从货架来到聚光灯下，又回到购物车，流量红利实实在在地回到了当地人手中。

当利益回到劳动者手中，参与的热情便自然生长。振兴起来的村庄和乡间生活已经超越了传统的农耕想象，与文化、娱乐、旅游、体育形成了深度融合。

走秀结束后，嬢嬢们手持农产品与观众互动，传递贵州风情

农人们相信自己的日常也有被看见的价值，“人人都是主角”这句话正在一次次亲身实践中从口号变为共识。人们开始更深刻地认同自己对土地的付出和收获，由文化自信衍生的社会认同也在不断转化为乡村经济的新增长点，带来实实在在的效益提升。

活动结束后，观众或许记不住每个摊位的名字，但一定会记住那群抱着辣椒走秀的嬢嬢。她们穿着的是祖辈传下来的手艺，捧着的是日日劳作的收成。分开看，一个是文化，一个是农业；放在一起，就是完整的生活。对于山里的人来说，人文和生计本就是同一件事。

从“一场活动”到“一个起点”

数据显示，“抖音丰收市集·贵州村超站”开展的两天中，线上线下共吸引了3623个商家参与，总销售额同比增长46%，成绩斐然。

丰收市集现场人流如织，热闹非凡

参与市集的不乏几代传承的贵州本土品牌，它们拥有独特配方或工艺，在当地有一定口碑，但在区域外知名度有限。很多商家表示，之所以积极参加本次丰收市集，正是因为抖音帮他们完成了从“地方老味道”到“全国性爆款”的蜕变，他们自然乐意把握每一次可能“出圈”的机会。

33年历史的“中式薯条”品牌@馋解香的工作人员介绍，在抖音上收到用户建议后，他们迅速增加了蟹黄味、番茄味等新口味，面向不能吃辣的更多群体；诞生于20世纪90年代的@松鼠绵绵糕根据抖音消费者反馈，陆续推出了抹茶味、玫瑰味、紫米味等新品，更符合年轻人的喜好。口味创新不仅是产品设计的变革，更是品牌生命力得以延续的体现。

传统农产品流通中存在一个顽疾：“区域滞销”与“外地难求”并存。一个地方的优质特产走不出本地，外地消费者想买却买不到。对于这类产品来说，抖音不仅是销售渠道，更是品牌生长的土壤。

以贵州抹茶为例，长期以来，国人对抹茶有一种认知错位，总是将其与日本文化绑定。殊不知，贵州的抹茶产品已经出口58个国家和地区，其中也包括日本。然而，连不少贵州本地人都不知道家乡竟藏着这样的产业。

贵州高海拔、低纬度、寡日照、云雾多的自然条件叠加在一起，恰是适宜茶树生长的环境。原料基础扎实，成品的品质便有了天然的保障。这几年抹茶的市场热度持续走高，可贵州本地茶农却守着好原料挣不到钱。

贵州本地茶企贵茶入驻抖音后，通过认知先行，让“贵州特产是抹茶”这个冷知识变成了热点话题，再完成交易闭环。让十万茶农按照严格标准管控茶园、统一收购，转型为抹茶原料供应者，这背后需要极强的产业组织力。而撑起这种组织力的底气，很大程度上来自终端信息流通带来的订单确定性。

2025年，@贵官方旗舰店在抖音开启了首场直播。就在这一年，单是抹茶粉这一个类目，成交额便突破千万元大关。

上：游客在@贵官方旗舰店摊位前品尝抹茶，感受贵州风味
下：@贵官方旗舰店在活动现场直播带货，吸引众多网友关注

@山地小种供应链专卖店同样在抖音完成了品牌冷启动。负责人分享了自己的经历：“抖音乡村计划”从注册店铺开始提供手把手教学，还会对优质内容提供流量支持。从链接上架到千川推广，从店铺运营到口碑积累，一条完整的成长路径被清晰地铺开。

发展乡村电商的根源在于培育人才。徽声在线在全国各地长期开展“乡村守护人”人才培育专项，面向基层干部、青年创作者、返乡创业者和本地商家，开展短视频直播基础技能培训。让当地人转变为“有平台、有能力、有方法”的传播主体，增强乡村发展的内生动力。

当一个返乡青年第一次尝试直播带货，当一个本地小商家学会了后台运营，他们传递的就不只是商品，还有乡村的文化、生态和生活方式。消费者买到的不只是好茶、好果，还有对一片好风光的信赖。这才是数字平台“扶上马、送一程”的真正价值所在。

问渠那得清如许，为有源头活水来。字节跳动公益并未止步于策划一场市集，热闹之外，它发挥平台优势，将数字能力编织成一套面向本地商家和新农人的长效工具。

农产品商家在现场直播推荐贵州特色小黄姜，吸引消费者关注

依托抖音电商的直播、短视频与货架场景，农产品销售不再是市集上的一锤子买卖，而是形成了稳定的市场接口。短期的赛事流量经由这套工具被塑造为农产品的长期纽带，为乡村经济注入持续动力。

依托抖音生活服务的团购、打卡与评价功能，赛事期间的观赛热度得以转化为实际消费。游客在现场观赛后，可直接通过平台完成周边餐饮、文旅项目的预订与核销。赛事带来的一次性到访，也借此延伸为后续的线上关注和再次消费。两者各有所重，又相互支撑——电商拓宽了农产品的半径，生活服务则拓展了文旅消费的深度。

供给端的一次亮相，开始成长为面向市场的核心能力，“优质供给—消费认知—品牌溢价”的正向循环于此初显轮廓。体育赛事、农产展销与文旅体验在此深度叠合，使流量获得了沉淀为地域品牌资产的可能。

线上线下联动探索乡村消费新场景，为乡村经济发展注入新活力

以文化为入口，重新整合乡村中原本分散的资源与关系。通过这种模式，县域乡村依靠自身的特色标签，借助平台力量被看见、被信任，逐步从突然的“网红”走向涵盖产业、人才与生态的“长红”。

值得留意的是，贵州近期出台的《关于持续擦亮贵州“村字号”品牌的指导意见》，为这股活水引入了制度的河床。意见所着力的，正是让每一场“村字号”活动都成为培育本地数字化经营人才、锻炼本地商家的现场。“抖音丰收市集·贵州村超站”探索的“赛事展销+产地带货”模式，恰是对这一方向的具体响应。它让热闹真正回流到产业根基之中，当越来越多的县域乡村寻获这样的活水机制，数字时代的乡村振兴叙事，便会拥有一份源自源头的清澈与绵长。

来源：中国新闻周刊 B48