5月6日，徽声在线援引北京日报消息称，距离2026年美加墨世界杯正式拉开帷幕仅剩不到40天时间，然而，中国大陆地区的电视转播权归属问题却依旧悬而未决，引发广泛关注。

据知情人士透露，国际足联最初向央视提出的转播权报价高达2.5亿至3亿美元，这一数字远超央视的预算范围。据悉，央视方面对于此次转播权的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。尽管国际足联后续已将报价下调至约1.2至1.5亿美元，但双方在价格上的心理预期仍存在显著差距，导致至今未能就电视转播权达成一致意见。

回顾过去二十年，世界杯在中国的转播费用呈现出持续攀升的态势。与往届相比，转播费用的增长幅度令人咋舌。例如，2010年和2014年两届世界杯的打包转播费仅为1.15亿美元；而到了2018年和2022年，这一数字已经飙升至约3亿美元。

值得注意的是，国际足联在转播权的定价上似乎存在“双重标准”。据透露，他们此次给印度开出的两届世界杯打包转播价仅为3500万美元，与中国的高价形成了鲜明对比。这种差别对待的做法，无疑引发了业界和球迷的广泛质疑。

事实上，央视在体育版权市场上的态度一直十分坚决。早在2024年9月，央视就曾因亚足联代理公司亚洲足球集团的报价“极度畸高”，而果断放弃转播国足世预赛18强赛，并公开发表声明，表示将“坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为”。

据京报体育报道，央视此次拒绝妥协并非没有理由。首先，由于中国队未能打进世界杯，即便世界杯扩军至48队，其在国内的吸引力也依然大打折扣。此外，本届世界杯在美洲举办，大部分最受关注的比赛都在北京时间的凌晨或上午时段进行，这无疑降低了广告商的投放意愿。随着赛事临近，双方谈判却依然陷入僵局，错过了招商窗口期，广告商的流失似乎已不可避免。

据统计数据显示，本届世界杯中国赞助商已经投入了超过5亿美元的资金。一旦转播权泡汤，对于这些中国商家来说将难以接受。同时，国际足联的招商和涨价底气也将因此大打折扣，面临巨大的经济损失。

另据上海广播电视台五星体育报道，除了中国大陆地区之外，印度也尚未确认任何官方转播商。这一情况无疑加剧了国际足联在转播权销售上的压力。

根据前央视体育频道主持人王涛在社交媒体上的自述，2022年卡塔尔世界杯期间，央视的广告收入不到50亿元人民币。且近年来，传统媒体的广告市场持续萎缩，想要在本届世界杯上获得超越这个数字的收入难度极大。如果以接近20亿元的成本拿下转播权，央视的利润空间将被严重压缩，甚至面临亏损的风险。

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来源｜北京日报、上海广播电视台五星体育、青岛新闻网

编辑 | 刘栩蓉

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