距离2026年美加墨世界杯正式拉开帷幕仅剩40多天的时间。按照往年的惯例，此时各大转播平台早已进入全面预热阶段，宣传海报铺天盖地，解说团队也已准备就绪。然而今年，手握世界杯中国区版权分销谈判权的央视，至今仍未与国际足联达成合作协议。这让无数中国球迷心生疑问：今年我们还能如期看到世界杯的直播吗？

△图/新华社

回顾：过去几届世界杯中国区版权费几何？

世界杯中国区版权费的变迁，无疑是中国体育市场蓬勃发展的一个缩影。回溯至本世纪初，2002年和2006年两届世界杯，央视仅以2400万美元的相对低廉价格，便成功拿下了中国区的转播权。然而，到了2010年和2014年，版权费却飙升至1.15亿美元，涨幅近四倍，这无疑彰显了中国体育市场的巨大潜力。

2018年，世界杯迎来了新媒体转播的新时代。咪咕视频和优酷视频先后加入战局，成功获得了新媒体转播权。据《财经》杂志深入报道，优酷为此付出了高达约16亿元的代价。与此同时，腾讯视频和PP体育也曾表现出浓厚的兴趣，并试图争取这一转播权，但最终未能如愿。

时间来到2022年卡塔尔世界杯，抖音作为新的入局者，再次引发了转播权的争夺战。据《南方都市报》详细报道，当时咪咕和抖音为了获得这一珍贵的转播权，各自投入的资金可能均超过了10亿元大关。

△国际足联主席因凡蒂诺在2026美加墨世界杯赛程公布仪式上。图/新华网

揭秘：今年版权费为何飙升至18亿天价？

据多家权威媒体报道，国际足联为中国区版权开出的初始价格高达2.5亿至3亿美元（折合人民币约18亿至21亿元），相较于2022年的1.5亿至2亿美元，涨幅惊人，达到了数十个百分点。

国际足联给出的涨价理由看似直接而有力：比赛场次增多了。本届世界杯首次将参赛队伍扩大至48支，比赛场次也从原来的64场激增至104场。此外，国际足联还将中国大陆列为与美国、英国同级的“一级市场”，认为凭借庞大的人口基数和超过2亿的足球迷群体，中国市场完全配得上这一更高的价格标签。

然而，真正让国际足联有底气如此漫天要价的，恐怕还是中东资本的强势加持。据预测，这届世界杯的总收入将至少达到110亿美元，其中电视转播权收入预计将高达42.64亿美元，占比超过三分之一。同时，球员总奖金也从2022年的4.4亿美元增至8.71亿美元，几乎实现翻倍增长。

值得一提的是，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国球迷贡献了全球将近一半的数字与社交平台观看时长。这一数据无疑让国际足联更加坚信，中国市场有能力为更高的价格买单。

△图为2025年7月9日拍摄的大都会人寿体育场。图/新华社

挑战：时差、价格与“看不见的世界杯”困境

然而，国际足联是否考虑过时差问题对转播的影响呢？2022年卡塔尔世界杯与北京时差仅5个小时，绝大多数比赛都在北京时间18点至凌晨3点之间进行，这无疑是中国球迷观看直播的“黄金时间”。而本届美加墨世界杯在北美举办，时差却达到了12个小时以上。揭幕战将于北美东部时间6月11日15点打响，对应北京时间则是6月12日凌晨3点。大多数场次更是集中在北京时间凌晨2点至6点，这意味着球迷若想看直播，将不得不持续熬夜。

这一困境并非中国独有，其他亚洲国家也面临着同样的问题。印度及多个东南亚国家的世界杯版权至今同样没有定数。印度方面认为，除了国家队缺席、时差导致转播时间极不友好外，足球在印度也不像板球那样具有强大的商业溢价能力。据消息人士透露，尽管国际足联已从此前的1亿美元要价大幅降价，但印度方面仍表示难以接受。

这并非央视第一次在体育版权问题上展示出强硬姿态。2024年9月，央视就曾因亚足联代理公司亚洲足球集团报价“极度畸高”，而果断放弃转播国足世预赛18强赛，并公开发表声明：“坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。”

如今，留给国际足联的时间窗口已经越来越窄。世界杯四年一届，广告主的招商周期通常需要半年以上。新媒体转播平台拿到版权后，也需要时间向品牌商分销贴片和冠名资源。即便央视现在签约，留给平台招商的时间也已经极为紧张。

有报道称，国际足联已有“秘书长级别的高管”计划近期访问中国，这或许将成为双方打破僵局、达成合作的关键窗口。

△2025年9月10日在墨西哥首都墨西哥城拍摄的国际足联官网2026美加墨世界杯预售票报名页面。图/新华社

世界杯版权不应成为一块可以随意标价的“唐僧肉”。中国大陆市场早已不是那个“你报什么价我都接”的被动市场。中国球迷的观看需求、中国赞助商的商业利益，都应成为国际足联在定价时充分考虑的因素。

过去两届世界杯，中国球迷贡献了全球将近一半的数字平台观看时长；中国赞助商更是国际足联商业版图中不可或缺的重要组成部分。根据国际足联财报，其来自中国市场的企业赞助收入在2022年卡塔尔世界杯周期已超过5亿美元，多家中国品牌长期位列全球官方合作伙伴名单。如果这届世界杯在中国大陆“消失”，首先动摇的将是赞助商的信心。一个不在中国转播的世界杯，还能称之为“全球赛事”吗？

在这最后一个多月的时间里，那些期待四年一度足球盛宴的观众，还能如期享受到绿茵场上的精彩吗？这一切，都取决于央视与国际足联能否尽快达成合作协议。

徽声在线出品

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