徽声在线记者 张赛男 实习生曹亚萍

2026年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”2.0版）首战圆满收官，文旅融合再掀热潮。

上周末，这场备受瞩目的省级足球盛宴在常州、扬州、无锡、连云港四座城市同步拉开帷幕。作为江苏省重点打造的体育文化品牌，苏超2.0不仅在赛场上创造了近满座的壮观景象，更通过“体育+文旅”的创新模式，将赛事热度高效转化为文旅消费增长点。

据官方统计，首轮四场对决共吸引124264名观众入场观战，场均观赛人数突破3万大关，上座率远超同类省级赛事，创下省级足球联赛开幕阶段的新纪录。其中，常州与南通的揭幕战以40832人的现场观众数领跑，连云港主场也涌入31133名球迷，扬州、无锡主场分别有28232人与24067名观众到场助威。在售票环节，首轮赛事采用预约与摇号结合的方式，仅扬州主场报名人数就突破10万，多座城市出现“一票难求”的盛况。

赛事的火爆直接带动了地方文旅消费。首轮比赛后，多地景区客流量、酒店预订量及餐饮订单均呈现显著增长，“跟着苏超游江苏”正成为激活区域文旅市场、促进内需扩大的新引擎。

让普通球迷为一场比赛跨越城市，离不开赛事方在观赛体验上的精心打磨。

4月11日晚的苏超开幕式堪称“顶级配置”。揭幕战在常州奥体中心打响，特邀嘉宾周深登台献唱，包括苏超原创主题曲《热烈盛开》在内的多首歌曲引爆全场。同时，300台机器人组成的表演方阵创下行业规模之最，40辆卡丁车助阵表演更添动感。

首轮比赛日，扬州主场邀请歌手尚雯婕与扬州籍歌手汤非联袂演出；无锡赛区则迎来张雪机车的现场助阵；连云港主场歌手戴军深情演绎成名曲《阿莲》；盐城的第二现场更有“大衣哥”朱之文惊喜亮相。明星跨界参与，让这场省级业余联赛拥有了媲美顶级赛事的关注度。

令人惊喜的是，这场星光熠熠的体育盛宴入场门槛极低。

今年苏超延续“低价亲民”策略，首轮票价仅19.9元起。各赛区票价普遍在5至30元区间，扬州主场票价低至5.20元，无锡热身赛统一定价20元，部分场次成人票甚至仅需10元，16周岁以下青少年还可享受半价优惠。

这意味着，观众只需花费一杯奶茶的钱，就能同时享受顶流歌手的现场演唱和高水平足球对决。低价策略不仅降低了参与门槛，更将赛事转化为全民共享的流量入口，为后续文旅消费转化奠定了基础。

苏超2.0并非简单复制去年模式，而是在赛制、运营、文创及跨城联动等方面实现全面升级。

赛制方面，比赛从单场决胜改为双回合制，赛程从4月延续至9月，由“两周一轮”调整为“周周有赛”，且全部安排在周六，精准覆盖“五一”、端午、中秋、国庆等消费高峰期。

在IP运营与票根经济方面，苏超2.0实现了规模化、常态化发展。

文创消费领域，上赛季苏超推出200余款联名产品，总销售额达1600万元。2026年，文创产品在设计、生产、销售全链条提速，线上线下渠道同步拓展。官方吉祥物“苏嘟嘟”系列玩偶在开赛前迅速走红，上架两天全网预售突破7万只。最初“苏嘟嘟”仅为单一形象，后根据网友建议，拓展为代表江苏省13个城市的吉祥物家族。

票根经济仍是苏超2.0的核心玩法。今年，江苏省搭建了统一票根权益平台，组建沪苏跨城票根消费联盟，推动票根经济从“观赛后领取优惠”的初级阶段升级为跨域消费协同工具，实现一张球票串联两座城市的“吃住行游购娱”全链条消费。

常州在揭幕战当天推出“公交地铁免费坐、五千个车位免费停、新能源车免费充电”三大便民措施，全市市域公交、地铁向市民和外地球迷免费开放；市政府开放超5000个车位供临时停车，32个充电站、421个充电终端面向新能源车免费使用。

文旅消费方面，4月11日至12日，南通市民凭有效证件可免费游览天目湖景区，以66元特惠价畅玩环球动漫嬉戏谷，中华恐龙园、春秋淹城、青果巷等景区商圈同步推出消费联动优惠。南京禄口国际机场面向外省观赛旅客推出专属权益，4月11日至6月30日，凡搭乘航班抵宁并持有“苏超”球票的外省球迷，可享免费住宿一晚、免费城际及市域大巴、快速安检、免费行李寄存等五大福利。

扬州在首个比赛周末面向持球票票根的球迷，推出全市国有收费景区日间免费入园政策，同步发布“景区+住宿+餐饮+购物”多重优惠，吸引游客体验精致慢生活。

更引人注目的是城市间的“双向奔赴”。盐城面向连云港市民推出“4月10日至12日，连云港籍游客凭身份证即可免费畅游盐城63家A级旅游景区”的福利，中华麋鹿园、丹顶鹤湿地、荷兰花海等生态景区全部纳入免票名单。连云港也同步推出“苏超文旅大礼包”，盐城市民凭有效身份证、球迷凭比赛票根可免费游览花果山、连岛、海上云台山等44家A级旅游景区。

据不完全统计，江苏全省已推出28项“苏超”专属文旅优惠，覆盖“吃住行游购娱”全流程。

“苏超”的文旅动能并非零散发力，而是系统布局。

据介绍，江苏省联合携程、同程、途牛等头部OTA平台，重点打造100条跨区域主题线路产品，涵盖“观赛+非遗”“观赛+演艺”“观赛+美食”“观赛+博物馆”等多元维度，推动球迷从“观赛打卡”向“深度漫游”转变。

赛事期间，江苏省将举办超过100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动；首期“金融促消费”投入资金2.2亿元，通过消费券、分期、满减等形式释放消费潜力。“苏超第二现场”提质扩容至600个以上，覆盖商业综合体、步行街和夜间消费集聚商圈；“苏·超级夜”夜间消费活动参与商户增至2万家，激发夜间消费活力；“苏超+百县千味”将落地约600场美食市集，推动地方特色产品转化为赛事消费内容。

商务层面，“票根经济”链条正在形成闭环。本赛季赞助商数量增至34家，新增10家，赞助体系涵盖总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商及官方供应商四个层级，阵容中包括阿迪达斯、喜力、伊利、理想、可口可乐等头部品牌。

赛事的引流效应在首轮比赛后迅速显现。据飞猪旅行数据，苏超开赛一周前，江苏整体旅游预订量同比增长46%。4月11日开赛当天，扬州旅游订单环比增长85%，常州增长62%，无锡增长48%，连云港景区门票销量更是环比暴涨11倍。

从赛场内的热烈氛围到城市间的文旅联动，苏超2.0用首轮数据验证了体育IP对区域消费的强劲拉动作用。随着赛季持续推进以及端午、国庆等假期相继到来，苏超模式如何为江苏文旅市场注入新活力，值得持续关注。