苏超联赛才拉开帷幕半个月，各参赛城市中已然诞生了首个“赢家”——宿迁。
4月18日，知名演员何润东受宿迁市之邀，以“西楚霸王”项羽的经典造型惊艳亮相宿迁奥体中心，他振臂高呼“敢不敢拼”，瞬间点燃了现场气氛。宿迁队士气如虹，开场仅4分半便攻入一球，最终以2:0的比分力克去年的季军南京队，一雪前耻。
近年来，宿迁在互联网上的形象一度与假花种紧密相连。众多网友纷纷吐槽，自己从宿迁购得的种苗，如车厘子苗种出来却是李子，牡丹苗种出来竟是蔷薇。
然而，经此一役，宿迁“项羽故里”的美誉终于响彻全网。
从此，宿迁的形象焕然一新，它不仅是霸王项羽的故乡，还是省会南京的“面壁人”，更是目前苏超最快进球纪录的保持者，以及预定的“五一”黑马旅游城市。

在电视剧《楚汉传奇》中，何润东饰演的项羽与刘邦相见时曾言：“啊，是关中王来了”。而今，宿迁网友巧妙地将“关中王”替换为“南0王”，并制作了一系列梗图，调侃南京队在本场比赛中颗粒无收。（图/社交平台截图）
宿迁当地的项王故里景区，此前并不算太出名，在社交平台上的一些旅游攻略中，它常被描述为“不用人挤人的小众景区”。
但自何润东到访宿迁后，该景区的人流量明显增多，透露出即将人满为患的迹象。

项王故里景区门口车辆停放得满满当当。（图/网友@海平面远方）
今年苏超开赛前，不少人担忧其看点与热度会不及去年：散装江苏、江苏十三太保的段子已屡见不鲜，各市球队的水准也已在上一届苏超中见分晓，苏超还有什么新花样？
但他们忽略了，球队水准相对稳定的规则只适用于职业联赛，对于民间联赛苏超而言，足球是圆的，一切皆有可能，这正是民间大赛的魅力所在。
你看，南通与南京去年还在为谁才是“南哥”而争得不可开交，今年却被去年排名倒数的常州与宿迁后来居上。 而截至目前，新赛季苏超已战罢两轮，去年苏超的前三名泰州队、南通队、南京队竟然总进球数仍为零……

当然，这也有可能是冠亚季军们采用的田忌赛马战术，好戏或许还在后头。（图/《武林外传》）

苏超，撑起了整个江苏的夜生活？
在宿迁与南京的比赛前，宿迁文旅官宣将邀请何润东到场助阵，那时网友只觉得热闹有趣，还调侃说何润东演项羽时没护住虞姬、演吴聘时没护住周莹、演步惊云时没护住孔慈，这次也未必能护住宿迁。 但显然，网友低估了西楚霸王项羽在宿迁人心中的地位。
在绕场表演环节，何润东振臂高呼“西楚男儿最不缺的就是决心和勇气”，全场喊声震天，那一刻，观众仿佛不是来看比赛的，而是准备扛起锄头跟随项羽打天下的。

“决心和勇气”亦是《楚汉传奇》中的经典台词。（图/楚汉传奇）
许多宿迁人都被深深打动，认为表演中的战车，就如同江东乡亲接项羽过江的战船。
何润东换上常服坐到观赛区后，仍有众多兴奋的球迷朝他喊“霸王”，在娱乐圈，他是第二个有此体验的，第一个是去福建的刘涛。
过去常说江苏没有夜生活，现在得加一句，苏超比赛日当天，除了轮空的那个城市，有比赛任务的其余12座江苏城市，都有了熬夜的理由。
宿迁队主场战胜南京后，当晚，市区的一处户外用餐点人声鼎沸，气氛热烈如过年。

宿迁网友分享比赛当夜的热闹景象。（图/网友@耶椰椰～）
相对应地，当晚远赴客场看球的南京球迷，“夜生活”也同样丰富多彩，一些球迷被气得连夜开车回南京，发誓不再在宿迁花一分钱。
外地网友在这类视频下看热闹不嫌事大：“怎么不住一晚再走，这会开车回家，到家得深夜两点了吧，到时候点个外卖犒劳犒劳自己，一开门发现是京东外卖（刘强东是宿迁人）。”

苏超比赛结束后，不少南京网友发布连夜开车走的帖子。（图/网友@你圈哥）
巧合的是，这场比赛开赛前，作为南京队主赞助商的支付宝为了庆祝南京队首秀，推出了一个吉祥物IP形象——“南京灵”，一只头顶足球的蓝色鸭子。
官方寓意是“南京灵，一定赢”。
谁能想到首秀比赛南京真的“显灵”了，啊不，是“显零”了，南京球迷纷纷涌入支付宝官号评论区表达不满。 比赛结束后的当晚，支付宝发布IP改名公告，宣布即刻起“南京灵”改名为“南京赢”。

改名后的“南京赢”能否为南京队带来胜利，让人十分期待。（图/支付宝官方账号）

从“玄学”的角度看，南京人对于何润东助阵宿迁这事还是大意了，尽管他饰演的项羽、步惊云都没有护住心上人，但却都有另一个统一特点——是头领克星。
亡秦必楚，他演的项羽干掉了秦王子婴，演的步惊云击败了雄霸，在《新三国》中饰演的吕布杀了董卓。
南京作为江苏省省会城市，怎么不算是某种意义上的“头领”呢。
事已至此，现在最需要紧张的队伍其实不是南京，而是作为刘邦故里的徐州。毕竟赛程还长，输掉的积分日后还能扳回，但宿迁与徐州的楚汉之争却是千年长存。

看到宿迁请到何润东后的徐州文旅：“啊？真请来啦？”（图/《楚汉传奇》）
去年苏超，徐州对上宿迁的比赛是重头戏，被渲染为“楚汉争霸2.0”。开赛前双方便火药味弥漫，宣传海报写着“赴宴”，意指鸿门宴。
当场赛况也相当激烈，队医19次入场，6名球员被担架抬走。最终宿迁1:1顽强战平“徐老大”，一战成名。
今年宿迁请来了项羽扮演者助阵，现在压力给到了徐州文旅。
友情提醒，《楚汉之争》中刘邦的扮演者是陈道明，今年71岁，近年来已经很少出席商业活动，请他的难度可大概率要比何润东大。

当然，小众一点的选择中，香港演员郑少秋也在TVB剧集《楚汉骄雄》中演过刘邦，但79岁的“秋官”刚在一个月前宣布退休来着……

去年苏超的“楚汉之战”战况激烈。（图/比赛直播截图）

苏超的“玄学”，已经多到数不清了
与去年相比，今年的苏超似乎愈发像一个值得欢庆的节日，而非单纯的比赛，狂欢氛围更浓，较劲意味更淡。
去年苏超的许多讨论集中在江苏十三太保们如何散装、如何谁也不服谁，每一场比赛的胜负都被以玩笑的方式赋予不同的含义，如苏州VS南京是一哥之争，淮安VS徐州是未央宫复仇大战，连云港VS常州是美猴王大战霸王龙。
这些段子曾带给大众无限的乐趣，同时也侧面反映出彼时大众的关注点是“争”。
其他省份的人会好奇，江苏这十三个经济实力不俗的城市，能争出怎样的高下；江苏人则多少带着一点初登舞台、当众较量的紧张，好奇自己的城市，究竟在省内拥有怎样的生态位。

去年的“比赛第一，友谊第十四”口号十分出圈。（图/南京发布）
到了今年，人们不再热衷于讨论“争”，出圈的各种看点反而都是苏超赛场上的玄学巧合。 今年苏超的揭幕战开幕式于常州举办，邀请徽声在线力捧的歌手周深在开幕式上献唱了三首歌。
巧的是，当晚，去年垫底的常州队便迎来开门红，在4月11日以3:0击败南通队。网友调侃周深请对了，因为“周深”谐音“洲胜”，而“洲胜”便是“常州胜”。
这个玄学谐音梗放到北方可能都无法生效，因为“深”和“胜”分别是前后鼻音，幸亏江苏是南方省份，不容易分清。
此外，类似的玄学梗还有连云港的“猴宝”吉祥物在表演中裤子掉了，还尝试提了半小时的裤衩，4月11日连云港正好0:2输给盐城，被调侃是“输掉裤衩”。
无锡对战镇江前，无锡人往灵山大佛脚下摆了三个足球，镇江网友则不服输地表示，镇江有道教名山茅山。

表演中吉祥物“猴宝”一直试图把裤子穿起来。（图/江苏新闻）
这些与胜负结果强行关联的玄学梗，背后是一种赢了高兴、输了一笑而过的自由心态。
你很难在竞技赛场上找到比苏超观众更放松坦然的胜负观。常州队迎来开门红后，常州人不说什么不要骄傲，只一味在互联网上单方面宣布“好了，今年的苏超已结束，3:0这场就是苏超决赛，我们要过年了”。
去年因为屡屡输球，网友调侃如果输一球去一个笔画，那常州已经变成丨州。今年进了3个球，常州发布立刻兴高采烈宣布，常州将暂时改名“常洲”。
宿迁对南京的比赛开始前，有人问何润东都请来了，这么大的宣传阵势要是输了怎么办？一位江苏网友的回答是：“历史上，像项羽这样的豪杰都会失败了，更何况我们呢。”

宿迁市紧急赶制了多幅项羽墙绘。（图/宿迁文旅）
这种对胜负坦然的心态，既是因为苏超的定位本就是地域业余比赛，而非职业联赛，也是因为江苏人清楚地知道江苏真正的赛场不在于此。
今年，苏超在筹备层面的专业度其实远胜去年。
3月31日，阿迪达斯召开苏超球衣发布会。这是阿迪达斯在世界范围内，首次为业余赛事定制专属球衣。
主客场比赛服售价499元/件，助威服售价199元/件。苏超比赛还没开始，阿迪达斯官方小程序上的苏超新版球衣便已经全部售罄，品牌不得不加紧生产补货。
赞助过欧洲冠军联赛的喜力啤酒，没有赞助中超，而是赞助了苏超。
这些动向直白地指向市场对于苏超商业转化潜力的认可，也是对江苏居民消费力与消费欲望的看重。

阿迪达斯为苏超设计的球衣。（图/江苏新闻）

值得一提的是，阿迪达斯和可口可乐本身是2026年美加墨世界杯的官方赞助商。阿迪达斯已连续赞助15届世界杯，可口可乐与FIFA的合作也始于1978年。而现在，它们同时出现在了苏超的赞助商名单上。

更令人惊讶的是，今年苏超的官方用球，竟是2026年美加墨世界杯同款“三重浪”。有网友调侃：“三重浪”代表苏南、苏中、苏北。

这又何尝不算中国人提前参与世界杯了呢？

“世界杯也是好起来了，居然能用上苏超同款球。”（图/江苏新闻）
在阿迪达斯、可口可乐等国际大牌赞助赛事的同时，苏超专门为小微企业留了32个赞助席位，每家仅需花费5万元便能成为赞助商，这一举措吸引了3582家企业报名，中签率仅有0.89%。
中签的企业里不乏江苏本土小企业，包括南京市的一家卤菜店。
对有家底的江苏而言，把比赛办得高端精英并非不可能，这从城市的协调组织能力便可见一斑。
苏超揭幕战当天，常州主场公交地铁全部免费，全市腾出了5000个免费泊车位，新能源免费充电。比赛散场后的30分钟内，覆盖不同线路的公交接驳车以每5分钟一班的轮次快速发车，疏散人群。
就连附近的建筑上，都打上了巨大的“地铁”二字，配上指方向的箭头，生怕外地游客找不到地铁入口。

常州出现的巨大地铁指路牌。（图/小红书网友@音尘）
对当下的苏超而言，守住亲民的地气可能比突破上限更难。苏超不缺愿意赞助的大品牌、不缺愿意助力的职业球员，但人们真正渴求的不是江苏版中超，而是一场长久的、无压力的亲民狂欢节。
就像前几天，引发热议的苏超嘉宾除了何润东，还有刘金顶，他是南京玄武湖边的一位管养员。在管理落花时，他用扫帚画出了为南京队、为苏超加油的图案。
苏超向他发出了观赛邀请函，南京发布把邀请文章起名为《苏超期待刘金顶先生的到来》。

（图/南京发布）
苏超是江苏各城市产业实力外溢的成果，它创造了一种新的节日形式，以周为单位的频率，向大部分时间都在工作的普通人传递着一种暗示：
在现代都市里，除了竞争与消费，我们还可以拥有一些别的东西。
我们可以在体育里品尝巨大的快乐与小小的失落，胜负带来的爱恨可以不对等。
拥挤人群带给人的联想，可以不是人海茫茫自觉平庸，不是内卷不断深感疲惫，而是纯粹的、共振的笑声。
按照目前的赛程安排，今年宿迁队对阵徐州队的“楚汉之战”，会在5月9日举行，留给徐州文旅请陈道明的时间只剩下半个月。
在此我提议，不论能否请到陈道明助阵，徐州文旅都可以同时考虑请另一位艺人——徐志胜。 名字多么吉利——徐州志气昂扬、此战必胜。

参考资料：
第一财经《苏超新赛季球衣“出炉”》

澎湃运动家《苏超新赛季火爆开幕，又是一票难求》

题图 | 小红书@喝个水饱

校对 | 遇见

排版 | 韵韵紫

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