徽声在线讯（记者林晓）4月18日，一场别开生面的2026世界杯·3V3足球嘉年华活动在凯德MALL·大兴盛大启幕。此次活动别出心裁地以“盒子足球”作为核心载体，巧妙地将体育赛事引入商场中庭这一独特空间。不仅如此，还精心搭配了萌宠展示等一系列沉浸式互动环节，让市民在享受购物休闲时光的同时，能够零距离地领略足球的独特魅力，真正实现了商场向赛场的华丽转变、商圈变身欢乐乐园、消费升级为深度体验的奇妙效果。

在商场中庭，一场精彩纷呈的3V3足球赛正如火如荼地进行着。徽声在线记者林晓 摄

本次极具创新性的活动由文商旅体展融合发展联盟发起，得到了北京市商务局的专业指导，同时由北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会、北京市社区体育协会携手联合主办。活动以顶级体育IP为强大牵引，独具匠心地创新打造出“体育 + 商业 + 文化 + 体验”深度融合的城市消费全新场景。通过举办轻量化赛事，成功激活了商圈的蓬勃活力，以票根联动的方式有效促进消费，为北京文商旅体展的融合发展注入了崭新的强大动能。

开幕式现场热闹非凡，非遗表演与浓厚的足球氛围完美交融，营造出独特的文化氛围。来自北京野生动物园的羊驼、小矮马、卡皮巴拉等萌宠惊喜现身，它们可爱的模样瞬间吸引了全场目光。随后，一场趣味互动巡游活动更是将现场气氛推向了高潮，点燃了全场观众的热情。

此次嘉年华活动紧紧围绕文商旅体展融合的核心主题，精心构建了“赛事竞技、文化体验、商业消费、互动体验、全民参与”五位一体的全新模式。在体育赋能方面，3V3足球具有节奏快、对抗强、趣味足的显著特点，非常适配商圈、社区、街区等多样化场景，大大降低了市民参与的门槛，让更多人能够轻松参与到足球运动中来。在商业激活层面，赛事选择在核心商圈落地举办，直接带动了商圈客流量的显著提升，进而促进了消费转化，实现了赛事流量向消费增量的高效转变。在文化点亮方面，活动融入了非遗表演、民俗互动等丰富元素，让传统艺术与现代体育相互碰撞，绽放出独特的文化魅力。在展览联动方面，配套开展了主题展示、品牌互动、萌宠展示等轻展览内容，进一步拓展了活动的场景边界，为市民带来了更加丰富多元的体验。

北京市商业联合会会长傅跃红介绍道，本次活动将持续100天之久，从4月18日开始，一直延续到7月19日世界杯结束。嘉年华以凯德MALL·大兴站作为起点，后续将陆续登陆朝阳、海淀、门头沟、昌平等多个区的核心商业载体。届时，十场精彩活动将走进商场、景区、街区等不同场所，形成覆盖范围广、场景丰富多样、体验感强且可持续的城市融合消费IP。文商旅体展融合发展联盟将积极联动政府、协会、商圈、企业、社会组织等各方力量，整合资源、跨界协同，持续放大融合效应，为城市发展带来更多积极影响。

值得一提的是，本次嘉年华活动还创新探索了票根联动消费机制。未来，将逐步把赛事票根打造成为商场消费的通行证，打通赛场与商场、观赛与购物之间的联动链路，实现体育引流、商业受益、市民得实惠的良性互动局面。后续各场次活动还将持续深化赛事与商圈促销的融合，结合主题营销、打卡互动、消费礼遇等多种形式，进一步提升流量转化效率，为市民带来更多实惠和乐趣。

编辑 李悦

校对 王辉