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央视若不播世界杯谁受损最大?FIFA或失41亿转播费,中企赞助存变数

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2026-05-14 19:11:02

距离美加墨世界杯开幕已不足一个月,然而截至目前,国际足联(FIFA)与央视在世界杯转播权费用问题上仍未达成共识。这一局面引发了广泛关注:倘若央视最终选择不转播世界杯,究竟谁将成为最大的损失方?



答案其实颇为明了。在国际足联与央视的谈判陷入僵局后,最为焦急的无疑是国际足联本身。本周,国际足联特别派遣了由秘书长领衔的代表团前往中国进行访问。5月12日,FIFA秘书长已与中国足协主席进行了会面。

在会面中,FIFA秘书长公开表达了希望中国队能够参加世界杯的愿望。这既是一句场面话,也透露出他们内心的真实想法。毕竟,一旦中国队能够跻身世界杯赛场,央视在转播权求购上的态度或许会有所转变,而中国的广告商们也可能会更加踊跃地投入资金。这些问题的答案,其实并不难推测。



据徽声在线了解,目前国际足联向央视开出的世界杯转播权价格为未来两届共计6亿美元,折合人民币约41亿元。倘若央视最终拒绝签约,国际足联将直接损失这笔巨额转播费收入。至于央视目前愿意接受的价格,国内媒体的报道存在分歧,有说法称最多一届8000万美元,也有说法称两届共计5亿美元,差距显著。

除了转播费的损失,国际足联还面临着世界杯在中国曝光度大幅下降的风险。在中国,央视的宣传力度和覆盖范围无疑是非常巨大的。以4年前为例,央视的世界杯转播触达了254亿人次,这一数字令人咋舌。



此外,中国有四家企业(联想、万达、海信、蒙牛)为国际足联提供了高达5亿美元的赞助费。如果世界杯无法在央视播出,这些中国企业有可能会考虑撤资、拒付尾款,甚至提出索赔要求。

当然,中国球迷也会受到一定程度的影响。不过,从近期网络上的反馈来看,中国球迷似乎总有办法找到世界杯的转播渠道,因此这一影响相对有限。

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