央视与国际足联在2026年世界杯转播权谈判上陷入僵局，而韩国媒体却意外地站出来为中国发声，这一举动引发了广泛关注。先来算一笔经济账，2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，参赛队伍扩充至48支，比赛场次增加到104场，堪称史上规模之最。国际足联面对如此庞大的赛事规模，自然希望转播费也能水涨船高，于是向央视开出了2.5亿至3亿美元的天价报价。

然而，央视的预算却远低于此，仅为6000万至8000万美元。

双方报价相差悬殊，谈判直接陷入僵局。尽管国际足联后来降价至1.2亿至1.5亿美元，但仍与央视的预算底线相去甚远。

截至5月7日，双方仍未达成协议。而2026年世界杯的开幕时间已经迫在眉睫，6月就将打响首战。

回顾2022年卡塔尔世界杯，央视花费了约2亿美元才拿下转播权。当时中国队同样未能晋级世界杯，但卡塔尔与中国仅5小时的时差，使得大量比赛在晚间黄金时段进行，收视率有保障，广告商也愿意投入重金。因此，尽管花费不菲，央视仍能勉强回本。

但此次情况截然不同。比赛在北美举行，大量场次换算成北京时间已是凌晨两三点甚至更晚。104场比赛，即便是铁杆球迷也难以场场不落。收视率大幅下滑已成必然，乐观估计也只能打个对折。

上一届世界杯央视花费2亿尚能勉强维持收支平衡，而这一届条件更差，国际足联却要求涨价至3亿，这样的买卖对任何电视台来说都难以接受。

韩媒发声，背后另有隐情

5月7日，韩国媒体《xports》发表了一篇文章，标题大意是：国际足联以为中国好欺负吗？

韩媒在文章中对比了多个国家的转播费用。韩国JTBC电视台为这届世界杯转播权支付了1.25亿美元，日本则花费了2亿美元。

关键在于，韩国和日本都成功晋级了世界杯，拥有自己的参赛球队，球迷黏性和商业回报与未晋级的中国截然不同。中国男足连亚洲区预选赛都未能出线，国际足联却要求中国支付比韩国贵一倍多的价格，这究竟凭什么？

韩媒直言不讳地指出：一个国家队都未进入决赛圈的市场，比赛又在凌晨进行，收视率大概率会大幅下滑，中国不愿意支付如此高昂的费用，完全合情合理。

韩国人此次替中国说话，并非完全出于善意。韩国自己也为转播权支付了1.25亿美元，同样感到肉疼。大家都被国际足联的定价逻辑所压制，只不过中国体量庞大，喊价更为离谱，因此韩媒借中国之事说出了心里话。

国际足联在赌什么？

归根结底，国际足联吃定了一点——中国拥有14亿人口，即便中国队未参赛，即便比赛在半夜进行，这个市场的绝对规模依然庞大得惊人。

但这一逻辑正在逐渐失效。过去世界杯是稀缺资源，央视是唯一转播渠道，球迷别无选择。如今情况已大不相同，网络平台、海外直播、各种渠道层出不穷，球迷想看球根本不缺途径。央视买不买转播权，对真正想看球的球迷影响并不大。但对国际足联来说，失去央视这个窗口，就意味着失去中国市场最主流的曝光渠道，赞助商的投放评估也会大打折扣。

说白了，国际足联手中的筹码并没有他们想象的那么强大。

真正需要思考的问题

世界杯从32支队伍扩充到48支，比赛场次从64场增加到104场，转播费也随之飙升。但问题是，比赛增多了，含金量却可能被稀释。小组赛阶段充斥着大量实力悬殊的对决，观赏性能否保持，谁心里都没底。

数量上去了，质量却未必跟得上，价格却已经先冲了上去。这不仅仅是中国面临的问题，全球买家都在重新评估这笔交易是否划算。

韩媒此次站出来，与其说是帮助中国，不如说是所有买家对国际足联这套玩法积怨已久的一次集体情绪宣泄。

中国队未能晋级世界杯，已经让球迷倍感失落。如今连看别人踢球都要被宰一刀，这口气换谁都难以咽下。

你认为央视是否应该坚持硬扛到底呢？