转播权谈判再度陷入僵局。

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到40天，国际足联（FIFA）与央视关于中国大陆地区赛事电视转播权的协商仍未达成一致。

据多方消息透露，国际足联最初向央视提出的报价高达2.5亿至3亿美元，随后虽有所下调至1.2亿至1.5亿美元，但仍远超央视的预算范围，后者仅为6000万至8000万美元。截至目前，FIFA已与全球超过175个国家和地区的广播公司完成了签约，而中国大陆地区却尚未出现在这份名单之中。

回顾过去二十余载，世界杯在中国的转播费用经历了从亲民到“天价”的惊人转变。2002年与2006年两届世界杯，央视仅以约2400万美元的总价便获得了转播权。然而，到了2010年与2014年，这一价格已飙升至1.15亿美元，涨幅接近3.8倍。此后，转播权的涨价趋势并未得到遏制，2018年与2022年两届世界杯的转播费用更是进一步上涨了1.6倍，达到了约3亿美元的高位。

若以单届价格来计算，FIFA后续提出的1.2亿至1.5亿美元报价，与2018年、2022年单届约1.5亿美元的价格基本相当。但与2002年、2006年单届约1200万美元的价格相比，二十多年来，世界杯在中国的转播权价格累计涨幅已接近甚至超过了10倍，这一数字无疑令人咋舌。

据相关报道，本届世界杯预计将创造约130亿美元的总营收，有望成为体育史上最赚钱的赛事之一。其中，转播权作为世界杯最核心的收入来源，其重要性不言而喻。FIFA披露的数据显示，在2019年至2022年的世界杯商业周期中，电视转播权收入达到了34.26亿美元，占据了总收入的约45%。而在即将到来的2023年至2026年周期，FIFA预计转播权收入将进一步增长至42.64亿美元，同比增长约24.5%，这一增长趋势无疑彰显了世界杯转播权的巨大商业价值。

值得一提的是，随着2026年世界杯扩军至48支球队，比赛场次也将增至104场，这一变革无疑将进一步推高赛事的商业价值。对于转播商而言，这意味着更多的比赛内容、更广泛的观众覆盖以及更高的广告收入潜力。

这并非央视首次对体育版权的不合理涨价说“不”。早在2025年世预赛期间，因亚足联代理公司报价过高，央视便果断拒绝了购买转播权，以实际行动抵制了行业内的价格泡沫现象。这一举动不仅体现了央视作为国家级媒体的责任感与担当精神，也为整个体育转播市场树立了一个良好的榜样。

记者：杜晓彤 董怡楠

编辑：王进雨

校对：杨许丽