之前我们提到过，世界杯的转播费向我们要价超17亿元（2.5亿美元），对此，拥有中国大陆唯一购买权的中央电视台拒绝购买。

　　眼瞅着现在距离世界杯开幕仅剩一个多月，国际足联的高管明显坐不住了，开始计划派出秘书长级别高管访华，就版权问题进行磋商。

　　中国真是打了一手“论持久战”的好牌，现在的国际足联就好比是一个可乐厂商，而我们是特别大的超市，已经大到了可乐能够覆盖到的地方，我们的人流量是顶级的。

　　因为以前他的可乐卖得比较便宜的时候，超市卖了不少可乐，他就下意识地以为，我们离了可乐就不行了，这可乐就非买不可，便把原来两三块钱一瓶的定价，直接提升到了17块钱。

　　但他不知道的是，这几年我们早就把可乐喝腻了，因为前几年我们这里有一个叫铁拐李的理发店杂役，不好好地吹头发，开始用味达美冒充可乐卖给我们喝。我们平时吃的都是预制菜，用的竟是些工业酱油，哪用得起美年达这种高端的货，还以为这是可乐的新品种呢。

　　后来，铁子被铐走了，我们对可乐多少有点反胃了。这几年，我们就勉强去老苏家的超哥那里，尝尝他亲手调配的风味可乐，过过嘴瘾。

　　他们这种17块钱的可乐，咱们这里的超市肯定不能收啊，毕竟隔壁三哥的超市也是由他供货，他给定的是2块钱一瓶，三哥没同意，正在商量1块钱一瓶的可能性。

　　咱们这边超市的老板看着现在的高价肯定不能收啊，毕竟进价17元，即便一分钱不赚，也得卖17元才能回本。这么贵的可乐，谁会买？

　　如果咱们的超市不进货，可乐一定会烂在库房里，是厂商万万不愿意看到的。虽然三哥的超市也不小，可来买可乐的并不多。

　　如果不买可乐，咱们的超市不仅没有亏损，甚至还有替代方案，比如老苏家超哥就会纯手搓，也能做出看着很像那么回事的可乐。

　　即使他自己造的不好喝，咱们也可以去三哥那里逛逛，看看配料表是啥，不就可以完美地复刻了吗？

　　因此，可乐厂商肯定会坐不住，会来找咱们的超市谈判，咱们拖得越久，对他们越不利，毕竟这本身就是临期食品，而且我们不进他的货，顶多就是少卖一种可乐，况且他的可乐能不能卖出去都不确定。但只要我们不进货，他们生产的可乐卖不出去，损失必然比我们要大。也正因如此，国际足联真的坐不住了。

　　如今主动权已完全转移至中国手中，既然能以2.4亿元（3500万美元）卖给印度市场，在商业逻辑上，就没有理由拒绝以合理价格与体量更大的中国市场达成交易。

　　国际足联此次拟派高层来华，本质上是迫于“库存”压力的无奈之举，原本试图用天价授权“砸晕”中国市场的算盘，如今砸了自己的脚。